코카콜라

소개

코카콜라에 대한 모든 마케팅 분석

목차

서론
기업소개
경영이념&연혁

본론-코카콜라의 지속적 경쟁우위
코카콜라의 시장선점& 확장
코카콜라의 유통구조
코카콜라의 신제품 개발

결론
문제점 및 개선방안
향후전망

본문내용

코카콜라는 글로벌한 제품 중의 하나가 되었고 브랜드의 표준화와 현지화를 가장 적절히 구사하고 있는 브랜드의 하나
세계 5대 브랜드 중 4가지를 생산, 세계 최대의 유통망을 통해 전세계 200여 국가의 소비자들에게 코카콜라 제품을 공급
코카콜라 성공의 비결은 세계화 본거지인 미국시장에서는 펩시에게 앞서지 못하지만,세계시장에서는 펩시를 저만큼 따돌리고 있다
코카콜라의 해외 네트워크 건설은 2차 대전 이후 미군의 세계 파견을 등에 업고 빠르게 확산돼 현재 전 세계 공장이 1,500여 개에 이른다
시장확장
새로운시장 개척
&
합작을 통한 경쟁력강화
구매 및 물류 아웃소싱으로 인한 비용절감과 홍보효과
보틀링과 아웃소싱으로 인한 물류, 외식, 유통업체로의 제품배달을 통해 연간 20%안팍의 비용절감
유통경로의 다양화로 도매상의 급격한 감소
유통질서가 안정되었고 생산업체와 소매점 직거래가 활성
편의점 확산 대형마트의 등장으로 인한 많은 유통구조 변화
코카콜라의유통구조
코카콜라의 신제품
코카콜라의 문제점 및 개선방안
사업다각화 : 트로피카나 인수, 프리토레이의 스낵 인수, 케토레이, 마운틴 eb, 미린다등에 투자하면서 스포츠음료 시장의 82%, 주스 시장의 28%를 점유하고 있다.
사업다각화 : 다이어트 콜라출시 이후 이렇다 할 신제품이 없음

참고자료

· 없음