웅진코웨이 경영분석및 마케팅전략분석

소개

웅진코웨이 경영분석및 마케팅전략분석자료입니다.

목차

Ⅰ. 웅진코웨이
1. 웅진코웨이 소개
2. 웅진코웨이의 기술력
3. 웅진코웨이의 대외활동
4. 웅진코웨이의 세계시장 진출
5. IMC 목표 -재무적 목표, 마케팅 목표

Ⅱ. SWOT 분석

Ⅲ. STP 분석
1. 시장세분화-Segmentation
2. 목표시장 선정-Targeting
3. 포지셔닝-Positioning

Ⅳ. 경쟁사분석

Ⅴ. Promotion mix
1. 광고
2. PR
3. 인적판매 -코디
4. 판매촉진 -렌탈 서비스


Ⅵ. 결론

본문내용

Ⅰ.웅진코웨이 소개
1. 대한민국 대표 정수기 웅진코웨이
1989년 설립된 웅진코웨이는 정수기, 공기청정기, 비데 등을 생산하는 생활환경 기업으로, 업계 최초로 렌탈 비즈니스 개념을 도입하고 서비스 전문가 ‘코디’의 양성과 함께 `beforeservice` 개념을 제공함으로써 시장점유율, 고객만족도, 브랜드 인지도 등에서 최고의 위치를 점하고 있다. 현재 국내 인구 절반 수준인 2000만 명이 웅진코웨이 제품을 경험하고 있으며, 웅진코웨이 정수기 회원 수가 전체 회원 수 500만 명의 과반수인 300만 명을 돌파하는 등 국내 시장지배력을 확고히 굳히고 있다. 2010년 올해 웅진코웨이 정수기 부문에서 1조 5300억 원, 영업이익 2280억 원 달성을 매출목표로 하고 있다.
2. 웅진코웨이 기술력
웅진 코웨이는 회사설립과 동시에 환경기술연구소를 설립하여 매년 매출액의 10~15%를 신제품 개발에 투자한다. 세계 최초의 자동순환기능, 3-Way 밸브 방식, 멤브레인 자동세척기능을 갖춘 정수시스템은 가장 미세한 물질도 걸러내는 최고 성능의 필터로 웅진코웨이가 자랑하는 기술 중 하나이다. 이 기술로 스위스 제네바, 미국 LA, 독일의 세계3대 국제발명전에서 금상을 수상하고, 같은 해에 전국 발명진흥 대외에서 대통령상 을 수상하는 등 국내외적으로 기술력을 인정받았다. 또한 신기술 인정, KT 마크, 품질경쟁력 우수 50대 중소기업 선정, 중소기업청의 우수기업으로 지정되어 있으며 특허기술을 통한 벤처기업으로도 등록되어 있어 제품의 신뢰성을 한층 더 인정받고 있다. 최근에는 레드닷, IDEA 등 세계4대 디자인상을 석권하는 그랜드슬램을 달성하는 등 디자인 면에서도 한 발 앞서고 있다.
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참고자료

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