스타벅스 광고기획서

소개

스타벅스 판매촉진을위한 광고전략기획서입니다.

목차

<1> STARBUCKS DISCOVERIES 선정 이유

<2> STARBUCKS DISCOVERIES 환경 분석
1. STP전략
2. SWOT분석

<3> 경쟁사 제품 분석 – 카페라떼

<4> 광고 전략 - Creative전략
1. USP
2. 소구 유형
3. 실행스타일

<5> 광고제작 - 스토리보드

<6> 광고제작 - 스토리보드 추가 설명

<7> 결론

본문내용

하지만 스타벅스 컵커피의 새로운 유통시장 진출에는 몇 가지 긍정적인 요인도 존재한다. 우선 한국 내 스타벅스의 브랜드 로열티와 인지도는 세계 여러 나라에서 볼 수 없을 만큼 강력한 공감대를 형성하고 있다는 점이다. 그 증거로 세계적인 스타벅스 매장 철수상황 속에서도 유독 한국의 스타벅스는 여전히 매장의 확장을 고려하고 있다. 또, 커피를 하나의 문화로 인식하고 있는 한국인의 인식구조 변화를 꼽을 수 있다. 과거 소위 말하는 ‘된장녀 열풍’은 한국사회의 커피문화에 대한 인식을 재고하는 기회가 되었고 현재 사람들은 커피를 단순한 음료가 아닌 문화적인 차원에서 받아들이는 경향을 보인다.
이러한 다극화된 환경적인 요인으로 인해 광고라는 변수가 스타벅스 컵커피의 성공에 미치는 영향은 상당할 것으로 보인다. 따라서 우리는 스타벅스와 카페라떼의 환경분석과 STP를 통해 얻는 결과를 바탕으로, 레드오션인 커피시장에서 스타벅스가 비교우위의 경쟁력을 확보하기 위한 광고전략을 구상하고 TV광고의 스토리보드를 제작할 것이다.

참고자료

· 없음