[A+ 서평/독후감] ‘피말리는 마케팅 전쟁 이야기’를 읽고

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[A+ 서평/독후감] ‘피말리는 마케팅 전쟁 이야기’를 읽고
- 책의 핵심내용 분석과 감상평 위주로 작성한 자료입니다.

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본문내용

이 책은 마케팅 분야의 대가인 로버트 F. 하틀리 교수가 지은 책으로써 맥도날드, 포드, 코카콜라, IBM, 메트라이프 등 세계 굴지의 기업들의 다양한 성공과 실패 사례로 구성되어 있다. 저자는 강력한 경쟁업체간의 공격과 수비 및 반격, 커다란 위기에서 탈출한 화려한 컴백, 변화하는 환경 속에서의 위기관리 실패, 대표적인 마케팅 실패 및 성공사례 그리고 비윤리적 경영으로 인한 위기사례의 여섯 파트로 나누어 소개하고 있다.
우리 인간은 끊임없이 배우고자 노력한다. 특히 특정 기업의 경험은 얼마든지 다른 기업에서, 다른 상황에서, 그리고 다른 시대에 적용하는 것이 가능하다. 실패한 기업의 경우 실패의 요인은 무엇이었으며, 성공한 기업의 경우, 성공요인은 무엇이었을까? 성공과 실패요인을 비교, 평가, 분석해 보면서 우리는 위기의 순간에 적절한 결정을 내려서 성공할 확률을 높이는 방법을 배울 수 있다.

참고자료

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