케이블 TV 보급형 가입률 증가를 위한 마케팅 전략

목차

1. 마케팅 목표
2. 시장분석
1)시장구성
①일요일의 전체 평균
②토요일과 평일의 전체 평균
③유형별 시청 점유율
2)경쟁상황
3)소비자
4)서초구의 지역 특성을 고려한 타겟팅
3. 마케팅 전략 분석
1)마케팅 전략 1 : 제품-새로운 보급형 구성
2)마케팅 전략2 : 예술에 관한 Needs 충족
4. 구체적인 판촉전략
1)광고
2)홍보
3)판촉
5. 판촉켐페인을 위한 단계별 추진일정 및 예산
1)매체계획
2)광고의 추진 일정 및 예산
6. 평가

본문내용

1.마케팅 목표
서초방송은 서울 서초구를 기반으로 종합유선방송(케이블)사업을 하고 있는 미디어 기업이다. 지난 2000년 6월 현재, 이 지역의 케이블 가입률(보급형)은 약 20.2% 이다.
이와 같은 상황에서 우리의 마케팅 목표는,
▶케이블TV 보급형의 가입률을 20%에서 30%까지 증가시킨다
▶기간은 2002년 6월부터 2003년 6월까지로 한다.
로 정하기로 한다.

2. 시장분석 - 핵심 사실은 무엇인가
1)시장구성
서초구는 서울 남부지역의 대표적인 중산층 주거지로서 지하철 도로 등이 발달되어 있으며, 고속버스터미널 등 서울과 지방을 연결하는 거점 역할을 하고 있다. 1970년 이후 서울시 도시계획에 의거 도시지역으로 개발되어 부도심으로 성장하고 있으며, 예술의 전당, 국립국악원, 외교안보연구원 및 교육방송, 아리랑 방송 등 공공방송시설의 소재지이기도 하다.
지역 내 세대는 약 13만8천 가구이고, 거주인구는 약 45만 명 정도이다. 대표적인 중산층 거주지역으로서 학력, 경제 수준이 상대적으로 높아 정보욕구가 강한 편이다. 상업과 거주의 혼합화로 유동인구가 증가하고 있는 추세이다. 공동주택이 단독주택보다 많으며 주택의 자가 보유율이 높은 편이다.

참고자료

· 없음