글로벌 기업의 문화경영 사례연구....

소개

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목차

1. 서론
2. 삼성의 문화경영
3. 결론

본문내용

1. 서론
오늘 날의 기업들의 경쟁 환경은 더 이상 국내 현지 판매만으로 승부수를 띄우기엔 무리가 있다. 하여 많은 기업들이 세계 각지로 진출해 보다 높은 이윤을 추구하기 위해 부단한 노력을 기울이고 있는 것이다. 더욱이 글로벌 기업이라 불리는 유수의 기업들은 이미 전 세계 시장에서의 경쟁력을 향상시키기 위해 철저한 현지화와 더불어 해당지역의 특수성에 맞는 문화경영을 통해 기업이미지 제고에 많은 노력을 기울일 수밖에 없다. 이에 실패한다면 아무리 우수한 제품과 마케팅 능력을 지니고 있다하더라도 현지 국가에서의 경쟁력을 갖추기 힘들기 때문이다. 하여 같은 제품, 같은 브랜드라도 해당 국가들의 특수성을 감안한 경영 방식을 취하고 있으며, 문화경영 역시 이런 행보에 발맞추기 위한 하나의 정책적 방편인 것이다.
이런 관점에서 최근 들어 그 영향력이 점차 커지고 있는 스포츠 마케팅은 어떤 나라에서나 통용될 수 있는 매우 보편적인 문화경영 사례의 일환으로 볼 수 있을 것이다. 세계 대다수의 나라의 언어는 다르지만, 스포츠란 보편적인 문화양식을 통해 자연스럽게 해당국가의 국민들에게 자사의 브랜드 이미지를 심어줄 수 있기 때문이다. 스포츠는 사회변동을 투영하고 그것을 담아내는 틀의 범위를 벗어나서 유인하는 요인으로 변화하고 있으며, 단순히 즐기는 오락이 아니라 사회의 발전을 성취하는 도구가 되어가고 있으며, 기업의 문화경영 차원에서도 스포츠는 이제 기업이미지를 좌우하는 커뮤니케이션 틀로 성장했다.

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참고자료

· 김태희(2008) "기업문화 관리를 통한 스포츠 공기업의 조직유효성 향상 모형
· 시뮬레이션", 성균관대학교 박사학위 논문
· 김현준(2004) "기업의 골프 스폰서십을 통한 마케팅 효과와 이미지 상승에 대한
· 연구", 중앙대학교 석사학위 논문
· 박영주(2000) "한국 스포츠마케팅 현황 및 활용방안에 관한 연구 : 박세리 스포츠 마케팅을 중심으로", 연세대학교 석사학위 논문
· 한국일보 : http://www.hankooki.com
· 삼성경제연구소 : http://www.seri.org