IMC에 관련된 사례연구분석

소개

IMC 관련된 사례로 박카스를 연구한 리포트입니다.

목차

1. 성공브랜드 또는 성공 제품명 명시
2. 선정배경
3. 성공한 내용 및 전략
4. 향후 방안
5. 출처 명시

본문내용

성공브랜드 또는 성공상품명-박카스
1961년 자양강장을 위한 정제로 첫 발매된 박카스는 1963년 8월에 드링크 타입으로 발매되어 그 후 3년만인 1964년에 의약품 시장의 정상에 올라 지금까지 40여 년간 그 자리를 고수하고 있습니다.
지금까지 팔린 박카스 병의 수는 149억만 병이고 팔린 박카스 병으로 지구를 돈다면 44바퀴를 돌 수 있습니다.
2. 선정배경
- 박카스를 선정하게 된 배경은 박카스가 탄생한지40여 년이 지난 오늘날까지 남녀노소, 나이를 불문하고 고객들의 사랑과 관심을 받고 있는지를 분석하고 연구하고 싶어서 선택하게 되었습니다.
3. 성공한 내용 및 전략
- IMC란?
IMC는 다양한 커뮤니케이션 도구를 고려하고 통합하는 것이고 다양한 커뮤니케이션 수단의 전략적인 역할을 비교 분석하는 것입니다.
것을 말합니다.
IMC의 목표는 강력한 상표를 구축하는 것입니다.
- 1996년경 오랫동안 드링크 시장에서 독보적인 리딩 브랜드의 위치를 점한 박카스는 꾸준한 매출 성장을 위해서 드링크 시장 자체의 대를 필요로 했고, 상대적으로 취약한 타겟 영역인 20대의 젊은 층을 향한 과감한 커뮤니케이션 확장이라는 전략적인 변화를 시도하였습니다.
- 박카스 탄생 40년, 점차 고령화 되어가는 박카스 음용자를 젊은 층으로 바꾸기 위한 전략으로 젊은 층을 대상으로 하는 새로운 캠페인이 전개 되었습니다.

참고자료

· 없음