신제품개발우수사례

소개

신제품 개발 우수 사례에 대한 리포트 입니다.

목차

서론

사례
신제품 개발 성공사례
신제품 개발 실패사례
신제품 개발 실패를 통한 재 성공 사례

결론 및 느낀 점

참고자료

본문내용

서론
현대사회의 소비자들은 욕구의 변화와 다양화, 기술의 발전, 경쟁의 심화로
PLC(제품수명주기)가 짧아짐으로 인해 신제품 개발이 중요하게 되었다.
하지만,신제품 개발에는 많은 개발비용, 마케팅 비용 소요, 혁신적 아이디어
부족으로 인해 신제품 개발의 40%가 실패된다. 그로써 기업은 딜레마에 빠지
게 된다.
신제품 개발로 인해 성공한 기업도 있고, 실패한 기업도 있다. 내가 조사한 자
료에는 있지 않지만 같은 제품을 개발하는 데 있어서도 성공하고는 기업이
있는 반면 실패하는 기업도 있다. 왜 그런 것일까?
이제 여러 기업의 예가 제시될 것이다. 거기서 우리는 해답을 찾을 수 있을 것
이다. 이제 그 답을 찾으러 떠나보자.
사례
여러 기업을 예로 신제품 개발 성공사례, 실패사례, 실패를 통한 재 성공 사
례를 소개하도록 하겠다.
우선, 신제품 개발 성공사례로 3개의 기업을 소개하도록 하겠다.
첫째, 한국 야쿠르트의 ‘윌’이라는 제품이다. 이 제품은 대장(大腸)·소장(小腸)
에만 국한됐던 발효유의 개념을 위장·간장 등 다른 영역으로 확대한 첫 번째
상품이고 현재 하루 70만개가 팔려 나가는 농후발효유 시장 1위 제품이다.
‘헬리코박터 프로젝트 윌’(공식상표)의 개발은 1996년 말에 시작됐다.

참고자료

· 현대마케팅, 하대용, 무역경영사, 1998
· 보이지 않는 뿌리, 홍성태, 박영사, 1999
· 마케팅, 허남일 외, 무역경영사, 2004
· Naver 지식in (ID:kayasinhwa)
· 서울신문