인터넷 마케팅커뮤니케이션의 가치, 인터넷 마케팅커뮤니케이션의 전략요소, 인터넷 마케팅커뮤니케이션의 연구, 인터넷 마케팅커뮤니케이션의 장점, 인터넷 마케팅커뮤니케이션의 활용 사례와 제언 분석

소개

인터넷 마케팅커뮤니케이션의 가치, 인터넷 마케팅커뮤니케이션의 전략요소, 인터넷 마케팅커뮤니케이션의 연구, 인터넷 마케팅커뮤니케이션의 장점, 인터넷 마케팅커뮤니케이션의 활용 사례와 제언 분석

목차

서론

Ⅱ. 인터넷 마케팅커뮤니케이션의 가치
1. 상호작용성
2. 개인화
3. 정보지향성
4. 시간과 공간의 무제한성
5. 측정 가능성
6. 유연성
7. 경제성

Ⅲ. 인터넷 마케팅커뮤니케이션의 전략요소

Ⅳ. 인터넷 마케팅커뮤니케이션의 연구

Ⅴ. 인터넷 마케팅커뮤니케이션의 장점

Ⅵ. 인터넷 마케팅커뮤니케이션과 관광 마케팅커뮤니케이션

Ⅶ. 인터넷 마케팅커뮤니케이션과 전자상거래

Ⅷ. 인터넷 마케팅커뮤니케이션의 활용 사례

Ⅸ. 결론 및 제언

참고문헌

본문내용

Ⅴ. 인터넷 마케팅커뮤니케이션의 장점

인터넷 마케팅커뮤니케이션의 장점으로 첫째, 일대일 마케팅의 대고객 서비스 창구로 활용 할 수 있다는 점이다. 일방적인 광고메시지만 전달하는 기존 매스미디어와는 달리 양방향 커뮤니케이션이 가능한 인터넷은 사용자들과의 대화를 통해 의견을 수렴할 수 있고 정보를 전달할 수 있다. 또한, 고객의 불만이나 문의도 실시간으로 해결할 수 있다
둘째는 특정다수에게 타깃 광고를 할 수 있다는 것이다. 불특정 다수에게 단방향으로 광고를 노출하는 기존 매스미디어와 달리 인터넷은 양방향 커뮤니케이션이 가능하고 광고주가 타깃으로 선정한 특정 다수 고객에게 광고를 노출할 수 있고 실시간으로 광고효과를 측정할 수 있다.
세 번째 장점은 저렴한 광고비용과 충분한 제품정보 전달에 있다. 1000명당 광고소요 비용을 TV가 100이라고 할 때 라디오는 80, 신문은 300, 잡지는 400 정도인데 반해 인터넷 광고는 60~70정도로 저렴한 비용이 소요된다. 또한, 시공간에 따른 제약 없이 충분한 제품정보를 전달과 다양한 형태의 동적광고를 할 수 있다.
네 번째로는 텔레마케팅 능력이다. 인터넷 광고는 광고와 동시에 제품을 판매할 수 있다. 인터넷 광고는 제품에 대한 다양한 정보를 제공하고 제품의 인지도를 향상 시킬 수 있을 뿐 아니라 이러한 광고에 접근하여 홈쇼핑 형태의 시스템으로 상품을 직접 구매할 수 있고 동시에 대금도 지급할 수 있다.
다섯 번째는 광고효과 측정이 용이하다는 것이다. 인터넷 광고는 소비자의 즉각적인 반응을 파악할 수 있다. 그래서 광고를 게재한 사이트에서 자사의 광고에 누가 관심을 가지고 있는지도 파악할 수 있다. 따라서 광고효과를 정량화 할 수 있기 때문에 합리적인 광고비를 산정할 수 있다.
마지막으로 광고 소구점의 변화를 들 수 있다. 기존 매스미디어 광고에서는 제한된 시간과 정보량을 가지고 있기 때문에 광고에 싣게 되는 메시지의 분량이 항상 제약을 받아왔다. 인터넷 광고는 시간과 정보량에 제한을 받지 않기 때문에 소비자에게 충분한 정보 제공을 선결과제로 정보중심의 광고를 제작 할 수 있다.

참고자료

· 김봉현(1998), 사이버스페이스에서의 성공적인 마케팅 플래닝을 위한 가이드라인, Marketing Communication Review, 금강기획
· 박건양, (돈이 보이는)인터넷 마케팅
· 이현우(1997), 인터넷의 경제적 가치에 대한 연구 : 인터넷광고와 사이버마케팅을 중심으로, 한국방송광고공사
· 윤세한(2008), 인터넷마케팅원론 - 인터넷마케팅 전략
· 정보통신부(2000), 제3회 정보통신표준화 심포지엄 발표자료, 전자상거래 표준화
· 정수경(1997), 인터넷마케팅과 판촉에 관한 고찰, 언론학보, 17, 한양대 언론문화연구소