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소개

광고의 정의, 광고의 기능, 광고매체의 속성, 광고매체의 변화, 광고매체의 종류, 광고매체의 여성상, 광고매체의 노출분포모델 분석

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 광고의 정의

Ⅲ. 광고의 기능
1. 마케팅(촉진)기능
2. 커뮤니케이션(정보제공, 설득)기능
3. 경제적 기능
1) 유통기능
2) 협의의 경제적 기능
4. 사회적 기능
1) 소비문화적 기능
2) 생활문화적 기능
3) 대중문화적 기능
4) 언론문화적 기능

Ⅳ. 광고매체의 속성
1. 매체수명(media life)
2. 매체도달범위(media coverage)
3. 매체 오디언스와 매체배포수

Ⅴ. 광고매체의 변화

Ⅵ. 광고매체의 종류
1. 인쇄매체
1) 신문매체
2) 잡지매체
2. 방송매체
1) 라디오 매체
2) TV매체
3. 판촉매체
1) 옥외광고매체
2) 교통광고매체
3) 구매시점광고매체

Ⅶ. 광고매체의 여성상

Ⅷ. 광고매체의 노출분포모델
1. 임시모델(Ad-hoc model)
2. 확률모델
1) 단순확률모델과 임시/확률모델
2) 일차원적 모델과 다차원적 모델
3) 연산모델(Sequential Aggregation Mode1)
4) Tabulation모델

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개요
현대적 의미로서 광고의 정의는 광고주가 소정의 사람을 대상으로 광고목적을 달성하기 위하여 행하는 상품, 서비스, 아이디어(사고, 방침, 의견 등)에 대해서의 정보전달 활동이며 그 정보는 광고주의 관리 가능한 광고매체를 통하여 흩어지는 것이다. 마케팅에 있어서 광고는 마케팅의 4대 요소 중의 하나인 프로모션(Promotion)활동의 하나이다. 프로모션은 마케팅에 있어서의 설득 커뮤니케이션이며, 광고는 커머셜 프로모션의 한 형태로써 매스 커뮤니케이션을 통해서 정보를 전달하고 설득하는 것으로 광고는 마케팅이라는 상황에서 설득 커뮤니케이션이라는 마케팅 커뮤니케이션 가운데 하나이며, 유료적인 매스 커뮤니케이션인 것이다. 광고는 또한 이러한 기업의 광고목적의 수행은 물론, 소비자 또는 이용자의 만족, 나아가 사회적, 경제적 복지의 증대화 등의 기능을 수반한다.
최근의 광고는 사회를 반영하는 문화의 영역으로 소비대중의 생활과 의식 전반에 까지 영향을 미치고 있다. 이는 구체적으로 시각적인 창조형식에 의존하여야 하기 때문에 대중에게 봉사한다는 윤리적 책임감이 기본이 되어야 한다. 이러한 측면에서 광고는 과학적이어야 하며, 예술성을 다분히 지녀야 하고, 문화적으로 이익을 주어야 한다. 광고를 과학으로 보는 견해는 광고는 철저한 자료와 객관적이고 과학적인 토대위에 시행되어야하며 그렇게 된 광고가 올바른 대중과의 커뮤니케이션이 형성될 수 있다고 본다. 이에 반하여 광고를 예술로 보는 측은 과학화에 의한 비인간화를 우려한다. 인간성이라는 요소는 산업사회의 모든 분야에서 대두되는 문제이다.



4) Tabulation모델
Tabulation모델은 기존의 시청률이나 인쇄매체 열독률 조사 데이터를 이용하여 무작위로 추출된 매체 스케줄들의 실제 노출분포를 tabulation(머리수를 세는 방법)을 통하여 산출한 후 이렇게 산출된 노출분포를 이용하여 몇 개의 매체계획 성질들을 독립변인으로 하는 회귀분석 방법을 사용하여 노출계수들을 예측하고 이 계수를 이용하여 도달률을 산출하는 방법이다.
이러한 모델들은 대부분 중복률을 구하기 힘든 텔레비전 모델들에 쓰이는데 Young(1972)의 라디오 도달률 모델, 검증될 Beta binomial Indirect Method 모델, Headen 등의 TV 노출분포 모델(Headen, Klompmaker & Teel 1976, 1977, 19793과 Rust등의 Beta-binomial TV 노출분포 모델(Rust & Klompmaker 1981, Rust & IEone 1984)을 포함하는 대부분의 텔레비전 노출분포 모델이 이에 속한다.

참고자료

· 박원기, 광고매체계획 그 과정과 실제
· 백정이, 잡지광고의 여성 역할 이미지 변천에 관한 연구 ― 1980년대와 1990년대
· 이종호, 광고론, 경문사
· 이명천 외(1999), 광고와 사회, 한울아카데미
· 이유재(2000), 서비스 마케팅, 학지사
· 윤선길·김완석·슈더랜드·맥스(1998), 광고를 움직이는 소비자 심리, 경문사