제일제당 햇반 마케팅전략 / 중국 시장 마케팅분석SWOT STP 4P

소개

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목차

1. 기업 소개
1) 개요
2)역사
2. 햇반의 국내성공요인
3. 중국 진출에 대비한 환경분석
1) 거시 환경 분석
2) 미시환경 분석
4. 중국에서의 햇반SWOT분석
5. STP
6. 햇반의 현지화 전략

본문내용

1. 기업 소개
1) 개요
제일제당은 1953년, 생활 필수품을 제공하면서 백설표라는 브랜드로 출시되었다. 그 후 백설식용유, 다시다, 육가공, 냉동식품 등 가공식품 분야와 사료 등으로 사업 영역을 확대하면서, 국내 최대의 식품 회사로 자리잡게 되었다. 또 조미료 사업을 하면서 축적된 발효 기술과 정제기술력을 바탕으로 제약, 바이오 전문기업으로 거듭나기도 했다.
1993년에는 삼성 그룹으로부터 분리 독립하면서 관련 분야로 사업 확장을 더욱 가속화하고 있다. 외식, 단체급식, 베이커리, 식자재 유통 등 식품 서비스사업과 해외 생산법인을 설립하면서 건강, 즐거움,편리를 창조하는 생활 문화 기업이라는 경영 방침을 밑바탕으로 글로벌 기업으로써 경쟁력을 키워가고 있다.
2)역사
1960년대 - 제당 사업으로 축적된 기술을 바탕으로 고도의 선진기술력이 요구되는 결정 포도당 개발에 성공함으로써, 조미료 사업 및 이후에 진행되는 각종 발효관련 사업의 전기를 마련한다.
1970년대 - 경제성장에 따라 소비자들의 욕구도 고급화, 다양화되었다. 제일제당은 새로운 영역으로 진출하며, 종합식품회사로서의 위치를 굳혀간다. 새로 대두가공사업에 진출, 사료와 식용유 시장에 참여하게 되었으며, 국내 최초로 천연조미료인 "다시다" 를 탄생시키며, 우리나라 조미료 시장의 혁명을 일으켰다. 한편, 종합연구소를 설립하면서 제일제당 첨단기술을 위한 연구 개발에 더욱 박차를 가하게 되었다. MSG와 같은 조미료사업을 영위해 오며 축적된 발효기술을 응용, 제약사업에 진출한다.

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참고자료

· 없음