[글로벌 기업 CEO 성공사례] 닌텐도와 애플(스티브 잡스), 소니(Sony) 비전 분석

소개

자료들을 뒤적거리며 세심하게 조사하여 A+ 받은 레포트 입니다.개념과 문제점 등을 자세히 요약하였기 때문에 유용하게 활용하실 수 있을 것입니다. 좋은하루 되세요.

목차

I. 재미로 승부한다, 게임 시장의 경쟁 틀을 바꾼 닌텐도
II. 언제나 콘텐츠가 핵심, 바이컴 섬너 레드스톤 회장
III. 규칙의 창조적 파괴자, 애플의 스티브 잡스
IV. 워크맨 탄생 30년, 계속되는 소니의 실험정신

본문내용

IV. 워크맨 탄생 30년, 계속되는 소니의 실험정신

창조적 파괴를 통해 신제품 시장을 이끌었던 원조기업은 애플이 아니라 소니였다. 1979년 7월 1일 소니는 대형 카세트 플레이어를 축소한 워크맨을 탄생시켰다. 워크맨은 `소형화+경량화=새 음악 플레이어`란 공식에 바탕한 혁신적 제품이었다. 워크맨은 말 그대로 `길거리를 걸어 다니면서 음악을 듣는 사람`이란 의미로서 일정한 공간에서 조용히 음악을 듣는다는 고정관념을 단숨에 깨버렸고, 20대의 야외활동
시간 증가 등 라이프스타일에까지 지대한 영향을 끼쳤다.2000년대 초
반까지만 해도 청소년들의 대표적인 입학 ․졸업 선물이기도 했다. 워크맨은 출시 5년 만에 세계 판매량 1000만 대를 돌파했고, 지난 30년간 3억 8500만 대가 팔려나갔다. 워크맨의 선풍적 인기에 힘입어 소니는 세계 가전시장의 1위를 유지할 수 있었다.
워크맨은 소니의 창업자인 모리타 아키오(盛國昭夫)의 아이디어에서 나왔다. 출장길에 오른 직원들이 음악을 듣기 위해 큼지막한 카세트 플레이어를 챙기는 모습을 지켜본 그는 휴대용 카세트 플레이어의 개발에 매달렸다. 마침내 휴대용 녹음기에 재생기능을 추가, 손에 쥘 수 있는 무게 390e의 워크맨 1호 `TPS-L2`가 탄생되었다.
워크맨의 폭발적 인기에 힘입어 1986년에는 `문법에 맞지 않는 엉터리 영어`라는 조롱을 받아온 `워크맨`이 <옥스퍼드 영영사전>에 당당히 그 이름을 올리기에 이르렀다. 그 후에도 워크맨은 CD 플레이어인 `디스크맨`과 `미니 디스크플레이어`를 연이어 시장에 내놓으면서 소니라는 브랜드를 중심으로 마케팅을 펼쳐나갔다. 이때까지만 해도 `축소제품=경쟁력`이라는 새로운 지식이 소니를 이끌고 있었다. 어떻게 하면 보다 작은 디자인의 제품을 만들어 경쟁하느냐가 관심사였다.

참고자료

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· - 장석권, ‘개방형 IPTV 생태계를 위한 원칙과 상생방안’, KT 경제경영연구소, 2010
· - 이시훈, 성열홍, 손영화. ‘미디어, 소비자, 광고의 변화’, 한경사, 2008
· - 최혜실, ‘디지털, 스토리텔링, 산업’, 계간문예, 2006
· - 신지은, 박정훈 등, ‘세계의 미래학자 10인이 말하는 미래혁명;, 일송북, 2007
· - 이정호, ‘블로그 시대의 기업경영’, 삼성경제연구소, 2005
· - 김지희, ‘커런트 TV가 보여주는 양방향 미디어의 진수’, 미디액트 미디어운동연구저널, 2009