LG화학 해외 중국 진출 성공요인 마케팅 분석

소개

LG화학 중국진출 하여 성공한 전략을 분석하였습니다.
중국시장 환경 분석, 마케팅 전략에 대해 자세히 조사 하였습니다.

목차

Ⅰ. 서론

(1) 기업소개 : LG화학 - LG Chem
1) LG화학의 현 주소 : 글로벌화학기업 LG
2) LG화학의 성장배경

Ⅱ본론 - 해외 중국 진출 성공요인 분석
1. 사업영역 - 석유 화학부문
- 정보전자소재 부문
- 주력제품 (전지, 편광판, 감광재 등)

. 글로벌 네트워크 (진출) 현황

3. LG화학의 중국진출 마케팅전략
1) 중국시장진출의 배경
2) 중국시장진출의 성공적인 첫걸음
3) LG화학의 중국진출성공전략 분석
o 중국진출 당시 LG화학의 SWOT분석
o STP 분석
o 4P 분석

Ⅲ. 결론 - 나아갈 방향 및 전망 / 시사점, 나의생각

본문내용

1. 서론
(1) 기업소개 : LG화학 - LG Chem
1) LG화학의 현 주소 : 글로벌화학기업 LG
LG화학은 2009년 현재 자본금 약 4,200억원, 연매출 약 13조 7000억원대로 국내기업 중 연매출순위 26위에 있다. 국내의 화학기업 중 매출순위는 단연 1위이다. 임직원은 국내외영업소 포함 약 1만 3000여명 가량으로 추산된다.
이러한 LG화학에서는 아래의 그림 1)에서 볼 수 있듯이 석유화학분야, 정보전자소재분야, 전지분야의 3가지 분야에서 사업을 하고 있다. 이 중에서 가장 대표적이고 점유율이 높은 분야가 석유화학산업분야인데 이 분야는 LG화학의 총매출의 70%가량을 차지하고 있다 그림 2) 참조
. 정보전자산업과 전지산업분야의 비중이 높지는 않으나 최근에 각광받고 있는 LCD편광기술과 2차전지 2차전지 : 기존의 베터리는 한번쓰고 버리는 것은데 재생가능한 베터리를 바로 2차전지라고 부른다.
개발산업의 성장가능성이 매우 크기 때문에 앞으로 두 산업의 점유율이 높아질 추세이다.
LG화학의 2008년 글로벌수준의 매출순위는 글로벌 24위인, 아시아 7위, 영업이익 글로벌 16위, 아시아 4위 수준으로 매출 및 이익 규모에서 글로벌 화학기업 수준에 근접했다. 특히 2000년대 중반까지는 글로벌 상위 50위 주변에 머무르던 LG화학은 3년 만에 24위로 오르면서 세계에서 매출 성장률이 가장 높은 기업 중 하나로 평가받고 있다. 증권업계에 따르면 LG화학의 올해 순위는 매출 기준 20위 전후, 영업이익 기준 10위권 내로 진입이 가능할 것으로 예상된다.
성장동력 측면에서도 LG화학은 글로벌 최고 수준의 기업이다. 대부분 글로벌 화학기업들의 성장동력이 화학제품인 반면, LG화학의 성장동력인 편광판과 전지는 대량소품종 사업으로 단위 아이템 당 시장규모가 크고, 상당기간 높은 성장성이 기대되는 수요산업을 기반으로 하고 있기 때문이다. 위의 그림3)의 우측 다이어그램에서 보여주고 있는 것은 세계시장에서의 LCD편광판 점유율이다. LG화학에서 제조하는 광학소재는 LCD 패널의 위, 아래에 부착되어 빛의 일정 방향 성분만을 통과시키는 평편광 기능을 가진 다층복합필름인 편광판과 PDP TV의 광학특성을 향상시키고 전자파 차폐기능을 하는 PDP필터가 있다. 이 중 편광판 필름이 동 부문 매출의 대부분을 차지하는데 LGChem이 30%로 세계시장점유율 1위이고 Nitto Denko 니토전공: 일본의 자재생산기업
가 24%로 2위 그리고 Sumitomo 스미모토: 일본의 화학기업
가 19%로 3위에 위치하고 있다.

참고자료

· 웹사이트:
· LG화학홈페이지 http://www.lgchem.co.kr/
· 한국일보 경제면 http://news.hankooki.com/lpage/economy/
· LG화학기술연구원 http://www.rnd.lgchem.co.kr/
· 조선닷컴 http://focus.chosun.com/com/comView.jsp?id=34
· 네이버 http://www.naver.com/
· 구글 http://www.google.com/
· 참고서적: 책제목-출판사/저자 순
· 중국진출기업 노무관리 안내서- 한국국제노동제단/박용성 저
· 글로벌리더를 향하여 - LG화학/홍승철 저
· 삼성vs.LG - 미래의창/박승엽,박원규 공저
· 최신 이슈&상식 - 시대고시기획/조근주 저
· 10년후 나를디자인한다 - 동아사이언스/과학동아
· 이것이 진짜 HR이다 - 마이구루/홍석환
· 입사선호 40대 한국기업 - 마이다스동아/동아일보특별취재팀
· 환경경영리포트 - 에코리브로/양인목, 정익철
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