SPA브랜드 유니클로의 stp 4p swot 비교분석 등 2010년형 자료

소개

2010년 하반기 완성한 자료입니다. 출처등도 각주를 통해 확실히 해놓았습니다.

목차

- 목 차 -

서론<INTRO>
-개요
-기업소개
-Brand Concept: SPA

본론<Marketing-4P, SWOT, STP>
-성공 비결 / 실패 사례
-시장상황 분석
-경쟁사 비교 분석
-STP, SWOT분석
-제품 소개 / Brand Value

결론<나아갈 방향>
-전략 제시
-맺는 말

본문내용

Ⅲ.Brand Concept ; SPA
✔SPA에 대한 일반적 고찰
1. SPA의 개념 및 발생 배경
SPA는 ‘Specialty store retailer of Private label Apparel’의 약자로서 일반적인 학술용어라기보다는 주로 한국과 일본의 패션유통 업계에서 통용되는 용어다. 미국의 의류전문 체인점인 갭(Gap)사의 휘셔(Donald Fisher) 회장이 1987년 전년도 결산보고에서 발표한 ‘새로운 사업체제’ 선언에서 유래된 것으로 알려지고 있다. 용어 자체의 어원이나 정의야 어찌 되었든 SPA는 자사의 라벨(브랜드)에 의해 상품의 기획 및 개발에서부터 생산과 판매 활동 에 이르는 전 과정을 하나로 통합시켜 주는 프로세스 혁신전략의 산물이라 할 수 있다. 제조업체 혹은 유통업체가 다수의 협력업체들과 가졌던 다소 느슨한 형태의 협력관계에서 오는 비효율성을 극복하기 위해 한 기업이 강력한 형태의 수직적 통합을 이루어 보다 빠르고 효율적인 프로세스로 생산하여 판매하는 패션 브랜드를 일컫는 것이다.

참고자료

· 없음