국내 스포츠마케팅 시장분석과 발전방안

소개

스포츠마케팅 시장분석에 관한 레포트 입니다.

목차

1. 서 론

2. 스포츠마케팅이란?

3. 국내 기업들의 스포츠마케팅 성공 사례

• 한국 스포츠마케팅의 산실 삼성

• 타이어 업체들의 모터스포츠 마케팅

4. 해외 기업들의 스포츠마케팅 성공 사례

• 스포츠마케팅의 산실 나이키

• 코카콜라의 빅 스포츠 대회에 집중하는 스포츠마케팅

• 스포츠 종목별 스포츠 마케팅의 원조 아디다스

5. 공식파트너 마케팅과 엠부시 마케팅을 통한 기업 마케팅 사례

• 아디다스 vs. 나이키

• KT vs. SK Telecom

• 삼성 vs. 필립스

6. 국내 스포츠마케팅 시장의 SWOT 분석

7. 국내 스포츠마케팅 시장의 문제점

8. 스포츠마케팅 발전을 위한 전략분석

• 스포츠마케팅 육성을 위한 환경 개선

• 방송, 관중 스포츠 시장의 경쟁시장 유도 및 협상력 개선

• 전문인력 확보


참고문헌

본문내용

1. 서 론
현대사회의 여가 활동이 점차 스포츠화 하고 있으며 스포츠 보도가 활성화 되면서 기업의 광고전략도 상품중심에서 기업이 스포츠 마케팅에 참여하는 것으로 기업의 이미지나 제품을 국내는 물론 세계 시장에 널리 알릴 수 있는 기회가 되고 있다. 국내는 물론 해외 유명기업들이 높은 스포츠마케팅 비용에 불구하고 세계시장을 목표로 하는 스포츠마케팅을 도구로 활동하고 있으며 이 스포츠마케팅이 기업의 입지를 강화시켜주는 효과적인 방법중 하나라고 인지하고 있다. 즉 잠재적 측면으로 큰 효과를 기대할 수 있는 커뮤니케이션 믹스의 수단으로서 스포츠 그 자체와 기업사이에 큰 이익을 가져올 수 있다고 확신하고 있는 것이다. 국내 기업들의 최근 피겨여왕’ 김연아를 이용한 스포츠마케팅은 한국 스포츠마케팅 성공사례로 첫 손에 꼽힌다. 대기업이 대회 타이틀스폰서를 하거나 유니폼에 기업 로고 넣는 게 전부였던 한국 스포츠마케팅에서 처음으로 아마추어 선수를 체계적으로 관리하고 후원하면서 일약 대한민국 대표 상품으로 키워냈기 때문이다. 개념 자체가 모호했던 일반인들에게 스포츠마케팅이라는 것을 일깨워 주는 사례가 되기도 한다. 그렇지만 한국 스포츠마케팅 시장은 전문 인력 부족과 스포츠마케팅 분야의 라이센싱 필요성 인식의 부족한 상태에서 운용되고 있는 실정이다. 또한 프로스포츠의 재정 적자 누적현상도 빼놀 수 없는 스포츠마케팅의 발전 저해 요소로 보여지고 있다. 이제 단지 엘리트 선수의 스폰서십을 통한 홍보 및 선수 육성정도에 지나치지 않고 스포츠마케팅의 성공적인 활성방안의 기회를 찾아 볼 수 있는 시기라고 생각한다. 여기에서는 스포츠마케팅의 기본적인 사례들을 연구해 보고 각종 사례를 통해 현재 국내 스포츠마케팅의 문제점이 무엇인지 지적해 보고 발전적인 스포츠마케팅을 위한 성공 전략방안 들을 제시해 보고자 한다.

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참고자료

· 없음