청정원 순창고추장 광고기획서 파워포인트

소개

본 자료는 신촌 Y대 경영학과수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 6명의 조원들이 도서관에서 책들을보며 직접 작성하였습니다.

인터넷으로 검색해서 대충짜집기한 자료와는 질적으로 다른자료입니다.
여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.


발표준비하시는분들께 많은도움될겁니다

목차

순창 vs 태양초
순창이 카테고리를 만든 회사임에도 불구하고해찬들과 박빙의 승부를 벌이고 있다--> 문제는?
순창하면 떠오르는것
해찬들하면 떠오르는것
고추장선택기준
소비자들은누구인가
구매행태 유형
중요한 것은 제품 Positioning
고추장 구매 영향 정보채널
결국 소비자를 사로잡는 건 광고이다
지금까지의 광고는 효율적인 광고집행이 이루어지지 않았다
미디어믹스
광고목표
매체목표
광고 정인지율이 향상되면

본문내용

가격 비교 후 구매(33%)
주로 20~30대 주부로 처음에는 제품의 뒷면에서
제품성분을 비교하지만 차이점을 인식하지 못하고
제품 용량 대비 가격 비교를 한 후 구매
끼워주기 제품의 브랜드를 구매
“고추장 맛이 거기서 거기 아니예요?”
“고추장은 다 맵겠죠.”
“같은 값이면 양이 많은게 좋죠.”
출처 : 한양대 광고홍보학과 조사자료 2002년
구매행태 유형
마구잡이 식 구매(38%)
주로 20~30대 주부로 제품구입 시 어떠한
기준 없이 제품의 용량에만 관심을 갖고 구매
끼워주기 제품에도 관심
“광고에서 맛있게 맵다니까
한 번 사먹어 보는거예요.”
“그냥요. 보이는 데로 잡히는 데로 산건데.”
“별로 신경 안 써요. 차이가 없더라구요.”
소신있게 구매(19%)
주로 30~40대 주부로 제품에 대한
뚜렷한 주관을 갖고 구매
고추장 맛에 대한 뚜렷한 기준을 제시
“태양초 고추장이 순창에 비해 빛깔도 곱고
매워서 맛있어요.”
“우리가족 입맛에는 이게 더 맛있는 거 같아요”
“고추장하면 순창이지요. 맛도 깊고
고향의 맛이죠.”

참고자료

· 없음