[광고와 촉진] SP의 개념과 특성, 신 SP의 성격과 특징

소개

자료들을 뒤적거리며 세심하게 조사하여 A+ 받은 레포트 입니다.개념과 의의 및 문제점 등을 요약하였기 때문에유용하게 활용하실 수 있을 것입니다. 좋은하루 되세요.

목차

Ⅰ. 마케팅에서 바라본 SP

1. 마케팅 커뮤니케이션
2. 프로모션
3. SP와 SP광고

Ⅱ. SP 입문

1. SP의 등장 배경
1) 각광받고 있는 SP
2) SP가 중시되고 있는 배경

2. SP의 특성
1) SP와 소비자 행동
(1) 낮은 간여도 속에서 구매 행동에 대한 인식
(2) 충동구매에 대한 인식
(3) 브랜드 수의 증가

3. SP의 분류
1) 통상적 SP의 분류
2) 소비자 관점에서 본 SP의 분류(소구형태별 SP)
3) 매체, 수단별로 본 SP의 분류(소구매체, 수단별 SP)

Ⅲ. 기존 SP의 성격과 특징

1. 옥외광고와 교통광고
1) 옥외광고
(1) 옥외광고의 특징
(2) 주목받는 옥외광고
2) 교통광고
(1) 교통광고의 기능
가. POP 광고적 기능
나. 고지(告知)기능
다. 침투기능
(2) 주목받는 교통광고

2. 기능형 SP
1) 프라이스 SP
(1) 쿠폰
(2) 보너스 팩
(3) 시용형 팩
(4) 환불제도
(5) 가격할인
2) 샘플링 SP
(1) 상품 샘플링
(2) 모니터링
(3) 데몬스트레이션
3) 프리미엄 SP
(1) 언, 인, 니어 팩
(2) 용기 프리미엄
(3) 자기 정산 프리미엄
(4) 응모추첨 프리미엄
(5) 즉석 당첨 프리미엄
(6) 콘테스트
4) 제도형 SP
(1) 스탬프 제도
(2) 회원제도
(3) 서비스 제도

3. POP 광고
1) POP 광고의 정의
2) POP광고의 기능
3) POP 광고 기획 포인트

Ⅳ. 신 SP의 성격과 특징

1. 이벤트
1) 이벤트 입문
(1) 이벤트의 고찰
가. 이벤트의 정의
나. 이벤트의 분류방법
2) 각종 이벤트의 종류와 특징
(1) 전시형 이벤트(박람회, 견본시)
(2) 컨벤션
(3) 문화이벤트
(4) 판촉이벤트
(5) 스포츠이벤트
(6) 지역 이벤트

2. 캐릭터 비즈니스
1) 캐릭터의 영역과 엔터테인먼트 산업
2) 한국 캐릭터의 실제

본문내용

1. 마케팅에서 바라본 SP

1) 마케팅 커뮤니케이션

각 기업은 시장변화와 수요자의 욕구충족에 대응하기 위해 보다 적극적인
방법을 모색하지 않으면 안 된다. 즉 어떤 표적시장을 선택해 1차적 욕구
(needs)와 2차적 욕구(wants)를 충족시켜 주는 상품이나 서비스를 개발하여 고
객의 욕구충족과 기업의 이윤을 동시에 균형있게 충족시켜주는 새로운 시도
가 나타나게 된 것이다. 그 새로운 시도가 바로 마케팅 활동이다. 이러한 마
케팅에 대한 정의는 시대적 상황과 요구에 따라 변모해 왔다.
기업은 효과적인 커뮤니케이션을 통해 기업 이미지 전략을 활발히 전개하
고 있으며 기업에 대한 신뢰감의 형성으로 인해 경쟁기업보다 유리한 위치를
확보할 수 있게 되었다. 소비자의 신뢰를 획득하기 위한 과정은 소비자가 만
족할 수 있는 상품과 서비스 및 효과적인 커뮤니케이션 활동이 필수불가결한
조건이라 할 수 있다. 그래서 최근 많은 기업들이 기업의 아이덴티티를 명확
히 제시하기 위한 종합적인 커뮤니케이션 프로그램인 CI(Corporate Identity)
의 도입을 활발하게 전개하고 있다.
마케팅의 법주로는 이러한 전사적인 커뮤니케이션 활동을 설명할 수 없기 때문에 최근 `마케팅 커뮤니케이션`이라는 용어가 자주 사용되고 있는 것이다. 마케팅
커뮤니케이션은 판매를 위한 프로모션 활동은 물론 절약을 호소하는 디모션
(Demotion), 기업 종합 커뮤니케이션인 CI, 기업 PR 전략 등을 모두 포함할 수
있기 때문이다.
이 마케팅 커뮤니케이션에 대해서 레이저(W. Lazer)는 다음과 같이 정의하
고 있다.
"마케팅 커뮤니케이션이란 두 사람 이상 혹은 그룹간의 상호전달 활동이며
발신자, 메시지, 매체, 수신자로 구성된다. 커뮤니케이션 발신자는 개인, 사업
자, 광고대행업자 등에 의해 실시되고 이를 전달하는 매체, 다시 발해 신문,
잡지, 라디오, TV, 그 밖의 매체 등이 상용되고 있으며 세일즈맨에 의해서도
전달된다. "
이 정의에서도 알 수 있듯이 마케팅의 4P 중 하나인 프로모션도 마케팅 커
뮤니케이션의 일환이라 할 수 있다.

참고자료

· 없음