[마케팅]창의적인 마케팅의 성공 (삼성과 lg).

소개

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목차

⑴. 창의적 마케팅 전략의 정의.
⑵. 창의적 마케팅의 대표적인 성공 사례
1). 안나수이(ANNA SUI)의 ‘미니루즈’
2). 명품브랜드와 핸드폰의 만남.
①. 삼성전자의- 안나수이
②. 삼성전자의- 엠프리오 아르마니
③ LG전자의- 프라다
3). 카드의 혁명 셀디카드.
⑶. 창의적인 마케팅의 결론.

본문내용

⑴. 창의적 마케팅 전략의 정의.
기업에서 마케팅 전략을 수립할 때 가장 많이 사용하는 방법이 바로 case study를 통한 benchmarking이다. 기업들은 전략을 짜기에 앞서 자신들과 유사한 문제점을 가지고 있던 사례들을 찾는다. 그러나 상황과 환경이 각각 다른 경영환경에서 적절한 benchmarking 대상을 찾는 것은 쉬운 일이 아니다. 그래서 많은 마케팅 전문가들은 마케팅 사례들을 나름대로의 방식으로 규칙성을 찾기 위해 노력하고 있으며, 매뉴얼화 하기 위해 노력 중에 있다.
이러한 창의적인 마케팅의 성공을 위해선 먼저, 고정관념을 파괴해야 한다.
차별화 된 마케팅전략을 위해서는 기존의 고정관념을 파괴해야 하는데,. 즉 기존의 제약 요건 및 고정관념의 창조적 파괴가 새로운 기회의 창을 제공한다. 예를 들어, 롯데제과의 자일리톨 껌은 “껌은 충치를 유발한다.”라는 고정관념을 “껌이 충치를 예방한다.”로 전환시켜 큰 성공을 거둔 제품이다. 롯데제과는 자일리톨 껌이 충치를 방지한다는 판란드 인의 광고로 자일리톨 신드롬을 탄생시켰으며, 시장의 경쟁 구도와 제품 라인을 송두리째 바꾸어 놓았다.
자일리톨이라는 소재의 발굴이 먼저인가 혹은 껌으로 충치를 방지해 보자는 역발상이 먼저인가라는 논란이 있을 수는 있지만, 마케팅적 역 발상과 그에 부합하는 소재와 기술의 만남은 전체 시장의 변화라는 엄청난 효과를 가져왔다. 또 다른 역발상 성공 사례로는 기존 소주의 알코올 도수를 낮춰 성공한 참이슬을 들 수 있다. 이는 소주는 알코올 도수가 높아야 한다는 고정관념에서 탈피하여, 오히려 순한 소주인 참이슬을 시장에 내 놓음으로써, 여성 고객들의 유입은 물론이거니와 고객들이 술이 순하기 때문에 오히려 많이 소비함으로써 매출액까지 증가시키는 일석 이조의 효과를 보게 되었다. 참고로 참이슬은 출시 후 6개월 만에 1억 병이라는 기록을 세우면서 소주 시장을 완전히 장악하였다.

참고자료

· 없음