처음처럼 광고분석과 마케팅사례분석및 광고제안

소개

본 자료는 신촌 Y대 경영학과수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 6명의 조원들이 도서관에서 책들을보며 직접 작성하였습니다.

인터넷으로 검색해서 대충짜집기한 자료와는 질적으로 다른자료입니다.
여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.


발표준비하시는분들께 많은도움될겁니다

목차

기업 / 브랜드 소개

POSITIONING

COMPETITORS POSITIONING

GOALS AND OBJECTIVES

TARGET AUDIENCE

MESSAGE

AWARENESS

처음처럼의 성공요인

제안 및 결론

본문내용

기업/브랜드소개
주류BG는 소주의 제조공정에 녹차 특유의 숙취를 근복적으로 개선한 혁신적인 신제품 "山"을 필두로, 최초로 왕실기법을 재현한 약주 "君酒", 매실주 판매 1위를 달리는 "설중매" 와 "설중매 골드"서, 다양하고 고급화되는 고객의 요구에 적극 부응하는 최고의 주류회사
출시일: 2006년 2월 7일
특징 : 세계최초 알칼리수 소주
도수 : 19.5 (2007.07)
용량 : 360ml
19.5도 부드러운 처음처럼
알칼리水 소주
풍부한 자연 미네랄
회전 파동공법을 이용 부드러운 소주맛
기업/브랜드소개
류BG
처음처럼
Positioning
Competitors Positioning
POSITIONING
처음처럼 출시 당시,
소주시장이 2002 이후 꾸준히 성장함으로 높은 매력도를 가짐
소비자 needs가 증가
Well-being 트렌드로 인한 저산도 소주에 대한 선호도 증가
현재 처음처럼은,
저도주(低度酒)와 알칼리수 등으로 제품 차별화를 주도,
점유율 끌어 올리면서 기존의 보수적인 소주 시장에 바람을 불러 일으켰으며
TVCF, 인쇄광고, 옥외, 온라인, 이벤트 등의 활발한 광고 마케팅 활동을
벌이고 있다.
COMPETITORS
진로 참이슬은 현재 소주시장 점유율 1이로 유지
(90% 이상)
하지만 참이슬에 대한 비호감층이 증가하고 Loyal소비층은 감소하는 추세
저도주 소주의 선호도 증가에 따라 기존의 참이슬 도수를 낮춘
참이슬Fresh라는 브랜드를 리뉴얼하였다.
현재 인쇄 광고를 중심으로 지속적인 광고활동을 펼치고 있다.
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참고자료

· 없음