이마트 중국진출 성공요인 분석

소개

이마트 중국진출 성공요인 분석

목차

Chapter 1. 기업소개
연혁, 비젼, 미션, 기업현황등

Chapter 2. 마케팅분석
4p, stp, swot 분석
성공요인, 차별화 전략 분석

Chapter 3. 중국진출 분석
중국시장 환경 분석
중국시장 진출 이유 / 가능성
현지화 마케팅 : 4p, stp, swot 분석

Chapter 4. 경영성과, 실적분석

Chapter 5. 결론
나아갈 방향
향후 전망, 시사점

본문내용

철저한 사전준비
중국에서는 회사이름 또는 제품명을 가장 적합한 중국어로 옮기는 일이 사업성패를 좌우할 만큼 중요하다는 것을 알고 중국에 진출한 이마트의 중국 이름을‘易買得‘ 으로 지었습니다. 중국어로는 ’이마이더‘로 발음되고, “쉽게 사서 득을 얻는다”란 뜻을 갖고 있습니다. 이름 자체가 대형 할인매장을 연상케 합니다. 상하이 이마트 관계자는 이마이더라는 이름을 얻기 위해 많은 중국인들을 대상으로 앙케트를 실시했다며 “이름이 입에서 입으로 전해지면서 홍보효과가 커지고 있다”라고 말했습니다. 또한, 중국을 하나의 거대한 시장으로 보지 않고, 진출 대상지역에 대한 구체적인 특성을 집중 관찰하고 분석하였습니다.
 
고객중심의 현지화전략
상하이매장은 과일이나 채소류, 해산물 등의 신선식품은 대부분 원거리에서 공급받습니다.
이러한 단점을 보완하고자 공급업자가 직접 공급하는 직영제를 운영하고 있으며, 신선식품류는 시연판매나 시식코너를 운영하여 고객집중효과를 유발하고 있습니다.
 
적절한 시장진입 방식
국내 할인점의 운영으로 쌓인 노하우 활용하여 중국내 문화가 한국과 동일한 젓가락문화임을 착안, 국내에서 큰 호응을 얻고 있는 다음의 시스템들을 도입하여 성과를 거두었습니다.

참고자료

· 없음