삼성 해외 마케팅전략

소개

세계적인 기업이 된 삼성이
세계 시장에서는 어떤 마케팅 전략을 구사하고 있는지
자세히 소개합니다

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본문내용

세계의 중심에서 삼성을 외치다
요약 및 목적 : 세계 시장에서는 북유럽의 강호 노키아와로 하는 것은 바로 홍보의 극대화일 것입니다.
삼성은 유럽과 미국 등의 선진시장에서는 축구나 카레이싱케팅 전략을 구사하고 있습니다.
이렇듯 아시아, 유럽, 미국 등 세계 속에서 삼성이 차지하는 글로벌 기업으로서의 위치와 글로벌 마케팅홍보전략을 살펴보고 한국을 대표하는 기업으로서의 발전 방향을 알아보고자 합니다.
그림 1 스페인 바르셀로나 광장의 삼성 옥외 광고
우리나라에서 삼성을 모르는 사람이 있을까요? 그만큼 우리나라에서 삼성이란 기업은 경제적, 사회적으로도 막대한 영향을 끼치고 있는 부동의 1위 기업입니다. 그렇다면 해외에서는 어떨까요?
삼성전자는 우리나라뿐만 아니라 세계에서도 무섭게 성장하여, 전자업계의 새로운 돌풍을 일으킨 대표적인 글로벌 기업입니다. 당시 TV시장의 정상을 굳게 지키고 있던 소니도 삼성의 아성 앞에 무너지고, 그 뒤로도 현재까지 삼성 LCD TV는 확고한 1위를 달리고 있습니다. TV 외에도 삼성 제품은 세계 어디에서도 쉽게 찾아볼 수 있습니다.
그림 2 대만공항의 삼성제품
삼성의 대표 스마트폰, 갤럭시S는 현재 전 세계 90개국 210여개 이동통신사를 통해 공급되고 있습니다. 작년에 삼성은 글로벌 휴대폰 시장에서 노키아에 이어 2위 점유율을 차지하고 있었지만 스마트폰 부문에서는 애플의 아이폰 등에 밀리며 세계 5위에 그쳐있었습니다.
스마트폰 시장에 대한 대응이 다소 늦은 것 아니냐는 우려가 일부 있었지만, 삼성에서는 갤럭시S를 대표상품으로 내세우며 세계 시장을 공략하기 위해서, 버라이즌와이어리스와 모토로라가 2009년 기존 안드로이폰 홍보에 1억달러를 쏟아부었던 것에 비교해, 삼성은 미국에서만 갤럭시S 홍보에 1억달러 이상을 지출했습니다.

참고자료

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