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소니 광고기획서

소니와 캐논을 경쟁사로 하여 작성한 광고기획서
38 페이지
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최초등록일 2011.01.27 최종저작일 1997.01
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소니 광고기획서
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    소개

    소니와 캐논을 경쟁사로 하여 작성한 광고기획서

    목차

    상황분석
    시장분석
    경쟁사 분석
    자사분석
    소비자 분석

    2. 광고 기본전략
    전략 설정
    광고 목표
    타겟설정

    3. 크리에이티브 전략

    4. 매체 전략

    본문내용

    <전 략>

    크리에이티브 전략
    -세상엔 두가지의 카메라가 있습니다.
    거짓말하는 카마라와 거짓말 하지 않는 카메라
    그러나 진정한 카메라는 거짓말하지 않습니다.

    -광고목표
    사람들의 인식변화 시장점유율 30%도달
    -타켓
    20-30대 중반까지의 경제력이 뒷받침 된 디지털 기기에 관심이 많은 구매층 및 소니에 대한 인식의 변화가 필요하거나 혹은, 소니에 대한 이미지가 전혀 떠오르지 않는 소비자들
    -크리에이티브목표
    소니가 초점에 강하다는것을 어필하고 거짓말하지 않는 카메라라는 것을 각인시킨다.
    *광고매체목표
    목표소비자층에게 지속적으로 동일한 광고 메시지를 전달함으로써 소니 알파의 확고한 브랜드 이미지를 구축하기 위해 노출 빈도에 중점을 둔다→광고예산 5000만원을 통해 목표소비자층인 20-30대 소비자80%에게 2009년 12월부터 2010년 5월까지 6개월동안 평균 3회 이상 노출시킨다.
    옥외광고의 경우 3개월에 한번 주기로 교체한다.
    광고는 총 3개의 각각 다른 컨셉으로 제작되었다.

    *광고매체 전략
    지속형 전략
    소비자의 기억을 일정수준 유지시키고 구매 태도를 점진적으로 향상시키는 전략
    소니알파의 이상적인 브랜드 이미지를 구축하기 위해 일정기간 지속적인 광고가 요구된다

    참고자료

    · 없음
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