마케팅환경과 경영활동

소개

마케팅환경의 다양한 요인 설명 및 환경 변화에 대처한 기업 사례

기업 사례를 통한 마케터의 대처전략 및 시사점

목차

1. 서론


2. 본론

2-1. 서구화 - 케냐 에스프레소
2-1-1. 사회문화적 요인에 따라 부상한 산업
2-1-2. 커피전문점 산업으로 생겨난 브랜드
2-1-3. 마케터의 대처전략 시사점

2-2. 다자녀 가구를 위한 정책 - 아이사랑카드
2-2-1. 정치. 법률적 요인을 이용하여 발전하는 산업
2-2-2. 발전하는 카드산업에서의 제품
2-2-3. 마케터의 대처전략 시사점


3. 결론


4. 자료출처

본문내용

1. 서론
마케팅 환경이란, 우리가 마케팅 관리론 수업을 통해서 익히 배워왔듯이 기업의 마케팅목표 달성에 영향을 미치는 기업 내·외부 요인들의 집합을 의미한다. 우리가 배운 다양한 환경요인, 즉 거시적·미시적 환경의 세부적인 요인은 사실상 직접적으로 마케터의 입장 하에 접하지 않고서는 모두 다 알 수 없을 정도로 수없이 많다. 게다가 우리가 살고 있는 시대가 어떠한 시대인가. 예전처럼 자기 나라 안에서만 소통하는 그런 좁은 사회가 아닌 글로벌 사회인 것이다. 때문에 우리는 더더욱 많고 다양한 환경요소를 접해왔고, 이러한 환경요인은 마케터에게 위협요인이면서도 기회요인으로 작용하기 때문에 이를 더욱 잘 이해해야 할 것이다. 이제 우리는 여기서 그 수많은 마케팅 환경 요인 중에서 거시적인 환경에 더욱 자세히 파고들어 보고자 한다. 거시적인 환경요인 중에서도 우리는 두 가지 요인을 생각해보고, 그 요인에 따라 어떠한 산업이 발전 또는 새로이 부상하였고, 그 산업의 결과물로서 어떠한 브랜드나 제품이 출시되고 그 성과는 어떠한지에 대해서도 알아보고자 한다.
2. 본론
2-1. 서구화 - 케냐 에스프레소
2-1-1. 사회문화적 요인에 따라 부상한 산업
우리나라는 급진적인 발전으로 선진국을 부지런히 뒤쫓아 성장해왔다. 그 과정에서 선진문물 즉, 서구문화를 받아들이는 것은 필수불가결한 일이 되었고 우리나라 사람들의 생활양식은 차츰 서구화 되어왔다. 여기서 일컫는 서구화란, 우리가 가지고 있던 생활양식이나 사고의 기준들이 백인들의 생활문화양식이 전해지면서 그것에 맞추어 변화되는 것이라 칭할 수 있다.

..<중략>..

현상을 고려했어야 했고, 새로운 마케팅 전략과 색다른 보성녹차의 장점과 효과를 내보여야 했다. 그렇게 했다면 그때 당시의 큰 손해는 조금이나마 덜지 않았을까?
우리는 위와 같은 리포트를 통해 여러 가지 조사들을 해 가면서, 마케터의 역할에 대한 다양한 생각을 가지게 되었고 마케터란 여러 사람, 여러 환경들과 함께 소통해야 하는 존재라는 것도 깨달았다. 때문에 마케터들은 늘 변화하는 환경에 대한, 특히 통제하기 어려운 거시적인 환경을 관찰하고 대처해 나가 더욱 효과적인 제품과 브랜드를 창출해야 할 것이다.

참고자료

· ☞ http://opusyonsei.tistory.com/270
· ☞ http://gjdream.com/v2/news/view.html?news_type=203&code_M=2&mode=view&uid =393611 불황 파고 넘는다 ‘주노커피코리아’
· ☞ 석사학위논문) 커피시장의 발전과정에 관한 연구, 2008 - 경기대학교 대학원 외식조리 관리학과, 박순천
· ☞ 석사학위논문) 커피전문점 선택속성에 따른 고객만족이 재방문과 추천의사에 미치는 영 향에 관한 연구 -광주지역 중심으로- , 2010 - 호남대학교 대학원 관광학과 김정희
· ☞ www.mw.go.kr -보건복지부
· ☞ 석사학위논문) 한국의 저출산 원인과 출산정책의 방향성 연구, 2010 - 방문주, 이화여자 대학교 정책과학대학원
· ☞ 신유진, 애 많이 낳으라더니…다자녀카드 생색내기 빈축, 아시아투데이, 2010. 06. 29
· ☞ 최상현, “다자녀 가구에 금리우대·보험료 할인 해드려요”, 헤럴드경제, 2010. 03. 29
· ☞ http://isarang.kjbank.com/ - 아이사랑 홈페이지