아모레퍼시픽 성공전략

소개

1. 기업 선정 동기
중국시장의 경우 화장품산업의 기술발전이나 성장 면에서는 프랑스에 비해 많이 낮은 수준이나, 세계시장에서 가장 빠른 성장률을 보이고 있다. 세계화장품시장의 성장률은 약2.2%인데 비해 중국 화장품 시장의 성장률은 년7~8%를 보이고 있는 것은 중국시장의 무한한 성장력을 보여주고 있다. 또한 1990년 이후 국내 시장 개방으로 무한경쟁시대의 도래와 현재 침체된 내수시장의 영향으로 다양한 기업들이 외국 진출을 도모하고 있다. 이러한 시점에서중국에 진출해 급변하는 중국의 사회적 환경 속에서의 중국 여성들의 유행의 민감성을 포인트로 두고, 철저한 브랜드 관리와 적적한 해외 진출 전략으로 성공적으로 입지를 굳히게 되었으며, 향후 10년 안에 세계 10대 화장품 회사로 도약하고자 하는 국내기업 아모레퍼시픽에 주목하여 보기로 했다.

목차

Ⅰ서론
1. 기업 선정 동기
2. 연구방향

Ⅱ본론
1. 해외진출 배경 및 중국시장에 대한 이해
1) 해외진출의 배경
2) 중국시장에 대한 이해

2. 아모레퍼시픽에 대한 이론적 고찰
1) 회사소개 및 연혁
2) 경영 현황
3) 해외진출 전략 및 현황
4) 중국시장에서의 아모레 퍼시픽

3. 시세이도에 대한 이론적 고찰
1) 회사소개 및 연혁
2) 해외진출 현황
3) 중국시장에서의 시세이도 분석

Ⅲ. 결론
1. 아모레 퍼시픽의 향후 발전 방향
2. 제언

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

서론
현재 상황
- 중국 화장품 시장의 빠른 성장률
- 무한 경쟁 시대와 국내 시장의 침체
=> 성공적 입지를 굳힌 국내기업 아모레퍼시픽
- 중국시장에 대한 이해
시세이도와의 비교를 통한 아모레퍼시픽의 방향 모색
LANEIGE
1-1. 해외진출 배경
국내 화장품 시장의 경쟁심화
수입 화장품의 급증
연도
수출(1,000US$)
수입(1,000US$)
무역적자
(B-A)
총수출
화장품
비율(%)
총수입
화장품
비율(%)
1983

..<중략>..

해외 진출을 통한 발전
시세이도의 브랜드
중국 시장 진출
LANEIGE
본론
3. 중국에서의 시세이도 분석- SWOT분석

LANEIGE
3. 시세이도에 대한 이론적 고찰
Opportunity(기회)
중국은 일본 화장품 시장의
연간 20%의 높은
성장 속도
Threat(위협)
일본과 구미 화장품
기업들의 중국 시장에서
불꽃 튀는 경쟁
Weakness(약점)
기업 내부적으로 연금
자산 및 부채의 격차
확대
다른 글로벌기업보다 인수
합병에 늦게 참여
Strength(강점)
브랜드에 대한 신뢰감
아시아 여성의 피부와
모발 연구를 적극 추진
통한 성과
중국에서의 시세이도 분석
SWOT분석
본론
결론
1. 향후 발전 방안

2. 제언

- 브랜드 이미지 강화
- 시장세분화를 통한 틈새시장 공략
- 명확한 포지셔닝과 일관된 전략 전개
- 장기적인 현지화 전략 중시
- 새로운 유통라인 개척 노력
- 구전, 체험 마케팅 중시
경쟁력 있는 시세이도의 내부시스템, 마케팅, 경영전략 등의 장점을
아모레퍼시픽 실정에 맞게 도입활용하여 적극 발전시켜 나가는 방안을 모색해야 할 것

참고자료

· 참고문헌
· - 아모레퍼시픽 (http://www.amorepacific.com)
· - 국회도서관 (http://www.nanet.go.kr)
· - 대한화장품공업협회, 『화장품 산업현황과 발전 방향』
· - 시세이도 홈페이지, http://www.shiseido.co.kr/
· - 네이버, http://www.naver.com
· - 대한상공회의소, http://www.korcham.net/