오리온 초코파이 중국시장 마케팅 전략

소개

국내브랜드의 해외진출 마케팅전략
〔오리온 초코파이의 마케팅전략〕

이 레포트는 국제마케팅 수업의 국내브랜드의 해외진출 마케팅 전략을 주제로
국내 오리온 초코파이의 중국시장 진출 전략을 다룬 사례입니다.
간단한 기업 및 제품 소개와 함께 중국시장 진출 과정을 소개한 뒤,
마케팅 전략으로써 SWOT분석과 STP전략, 그리고 4P전략을 도출합니다.
마지막 결론에서는 앞으로 나아갈 마케팅 전략 방안을 여러가지 제시하면서
마무리됩니다.

목차

Ⅰ 도입
Ⅱ 기업 및 제품 소개
Ⅲ 해외시장 진출과정
Ⅳ SWOT 분석
Ⅴ 4P 전략
Ⅵ STP 전략
Ⅶ 결론

본문내용

Ⅶ 결론

오리온 초코파이는 국내 시장에서의 성공을 바탕으로 중국 등 해외 시장에 진출하여 큰 성공을 거두었다. 하지만 성공의 이면에는 몇가지 문제점을 파악할 수 있었으며, 이를 해결할 수 있는 대안도 생각해보도록 하였다. 본 결론 부분에서는 위에서 파악한 초코파이의 해외 진출 전략들뿐만 아니라 새롭게 구상할 수 있는 다양한 마케팅 방법들과, 앞으로 나아가야 할 방향에 대해 고찰해보고자 한다.

▶ 문화와 상품의 접목을 통한 매출 증대 효과 기대 - Opinion Leader를 통한 마케팅

우리나라의 빼빼로 데이와 같이 이제는 하나의 문화로 자리 잡은 마케팅 방법을 중국에도 활용할 수 있다면 대단히 큰 성과를 거둘 수 있을 것으로 보인다. 우리나라에서도 하나의 판촉을 위한 마케팅 전략이 이제는 전 국민이 공유하는 특별한 문화가 되었듯이 하나의 유행을 뛰어 넘어 문화화 시키는 것이 바로 그것이다. 情을 나누는 초코파이의 이미지를 중국에서 나눔을 실천하는 특정한 날이나 장소에서 부각시킬 수 있다면 빼빼로 데이와 같은 하나의 나눔 문화로 발전할 수 있을 지도 모른다. 또는 수업 시간에 다뤘던 opinion leader를 통한 새로운 문화의 창출도 생각해 볼 수 있다. 예를 들어, 적은 양으로도 상당한 양의 칼로리를 발생시키고, 조리 과정없이 간단히 먹을 수 있기 때문에 바쁜 아침 시간에 식사를 대신할 수 있는 대학생이나 직장인들의 초코파이 문화를 형성한다면, 이를 추종하는 다른 집단들의 욕구를 자극할 수 있지 않을까 생각한다.

참고자료

· 참고자료는 주석으로 자세하게 기술하였습니다.