LG 스마트폰 브랜드 전략

소개

최근 각광을 받고 있는 2010년 핫 트렌드에 해당되는 스마트폰의 흐름에 후발 주자로
참여하고 있는 LG의 브랜드 전략에 대해서 살펴본 자료로, LG 스마트폰 브랜드 전략에 대한선정이유, 이에 대한 시장 현황, 브랜드 전략들을 파워포인트자료로 작성한 리포트입니다.

목차

LG 스마트폰 브랜드 전략 분석

목차

1. 선정이유

2. 환경분석
1) LG 기업개요
2) 시장 현황
3) LG 스마트폰 현황

3. 브랜드 전략
1) 광고 신상품 발표회 전략
2) 이미지 전략
3) 기술 전략
4) 서비스 전략
5) 편의 전략
4. 작성 후기

본문내용

1. 주제선정이유 - 보도자료
스마트폰 500만 시대와 미래

▷ 서: 국내 스마트폰 사용자가 500만 명이 넘어섰다는 하는데요. 스마트폰은 전화 기능은 기본이고 손 안의 컴퓨터인데요. 달라진 모바일 환경이 사회 전반에도 변화를 가져올 것 같은데 어떻게 전망하십니까?

▶ 안: 빌 게이츠가 약 10년 쯤 전에 미래는 이런 세상이 될 것이라고 예측을 한 적이 있죠. 그래서 언제 어디서나 누구나 편리하게 정보를 접하고 또 많은 다른 사람과 편리하게 의사소통을 할 수 있는 그런 시대가 올 것이고 컴퓨터가 중심에 설 것이다. 그런 말을 했던 적이 있는데요. 지금 그런 것이 구현이 되는 것 같습니다. 그리고 빌 게이츠가 예측했던 그런 컴퓨터라기보다 그게 스마트폰 형태로 나타나는 건데요. 실리콘밸리의 대표적인 벤처 캐피탈리스트인 존 도어는 현 시대를 가장 핵심적으로 나타내는 키워드 4가지를 꼽았습니다. 소셜, 모바일, 커머스, 클라우드가 그것인데요. 즉, 소셜 네트워크와 스마트폰, 그리고 상거래와 클라우드 컴퓨팅, 이 네 가지가 서로서로 영향을 미치고 같이 묶여서 나타나는 그런 현상이 세상의 경향인데요. 아마도 이 네 개의 조합만 생각해도 앞으로 가능성이 굉장히 무궁무진할 것 같습니다.
- 2010.12.03 안랩人side/안철수 교수 스피치

: 위의 자료에서도 알 수 있듯이 현재 스마트폰에 관심이 있는 1인으로 달라진 모바일 환경이 향후 사회 전반에 획기적인 변화를 가져오리라 생각되어 스마트폰 브랜드 전략으로 주제를 선정

참고자료

· 지금 까지 스마트폰 후발주자로 전세계 스마트폰 시장에서 대반격을 시작하고 있는 엘지의 휴대폰 브랜드 전략을 나름대로 작성해 보았습니다. 스마트폰에 대한 뒤늦은 대응으로 위기에 봉착하였던 엘지가 뒤늦게 위기극복전략으로 내세운 옵티머스원은 10월 이미 출시가 되었고, 아직 순위에는 변함이 없지만 LG전자 휴대폰 사업부의 실적은 급기야 3분기에는 적자를 록한 것과 달리 출시 1개월여만에 전세계에서 밀리언셀러가 되었고, 12월 현재 국내와 해외에서 200만대를 돌파하였다.
· 물론, 애플의 아이폰과 삼성의 갤럭시폰의 점유량이 많은 상태이긴 하지만, 현재 모바일 시장은 매우 혼란스러운 상황으로 아직은 어느 진영도 승자라고 판단할 수 없고 얼마든지 시장 판도는 변화할 것으로 생각되기 때문에 나름대로 생각한 브랜드 전략들을 획기적으로 세운다면 LG가 위기를 기회로 극복할 수 있으리라 생각된다. 지난학기 이와 신상품 마케팅 과목을 들으면서 이와 비슷한 과제물을 낸적이 있는데, 그때의 경험과 이번 과제를 준비하면서 우리나라 삼성과 엘지에 대해서 많은 부분을 알게 된 것 같고 다이나믹한 사회를 살아가고 있음을 실감하게 되었다. 한학기 동안
· 감사했습니다.