모나미 마케팅 분석(해외진출사례, swot, 4p, stp)

소개

모나미 마케팅 분석 자료입니다.

목차

1. 모나미 회사 소개
1) 제품소개
2) 로고, COLOR
3) 기업개요
4) 기업연혁
5) 경영방침
6) 경영 핵심 전략
7) 기업문화
8) 기업 VISION, MISSION
9) 컨셉
10) 브랜드 가치
11) 수상경력

2. 모나미의 해외 진출 현황
1) 해외 수출 현황
2) 해외 주요 지역

3. 중국 시장 진출 전략
1) 모나미의 중국 시장 진출
2) SWOT 분석
3) STP 분석
4) 4P 전략
5) 모나미의 중국 시장 진출 성공요인

4. 결론 및 향후 대안 제시

본문내용

SWOT 분석
- 강점 : 모나미가 지닌 20년의 생산 기술은 볼펜이나 여러 문구류 제품에 대한 핵심 기술을 가지고 있어 타 업체들에 비해서 강세를 느낄 수 밖에 없다. 모나미 153 볼펜 같은 경우 1963년부터 생산에 들어가면서 독자적인 기술을 보유해 세계에서도 그 기술력을 인정받고 있다. 그리고 다른 문구류도 개발, 생산하면서 조금 더 기술이 필요한 초난이도의 기술을 지니게 되었다. 또한 우리나라가 겪은 경제위기 때 모나미가 보여준 문제 해결 능력, 자금 해결 능력 등 어떠한 위험이 와도 잘 해쳐 나가는 위기관리 능력을 보여 주었다. 그리고 Made In Korea라는 프리미엄이 중국 시장에서 강점으로 작용 한다.

- 약점 : 우리나라 기업들이 해외 진출 할 때에 있어서 가장 난해한 문제 중 하나로 꼽을 수 있는 것은 의사소통의 문제가 아닐까 싶다. 그래서 이번에 모나미가 중국 시장 진출에 있어서 약점으로 의사소통의 문제로 꼽았다. 그리고 해외시장에 수출을 하는 상황이다 보니 경기변동에 따른 환율변동 등에 따라서 수익률 저하가 예상 된다. 이것은 다른 분야의 수출 기업들 모두 부담을 가지고 있는 약점이다. 환율이 낮아지면 그만큼 수출 할 때에 있어서 수입이 적어지게 된다.

- 기회 : 모나미는 문구 사업에서 오랜 사업 수완으로 많은 노하우를 지니고 있으며, 세계 어느 기업보다도 뛰어난 기술력을 보유 하고 있다. 따라서 중국에 진출한 모나미는 중국시장을 선점 할 수 있는 기회를 잡을 수 있었다. 가격이 중국제의 문구류보다 조금 비싸긴 하지만 뛰어난 기술력을 바탕으로 중국 시장을 선점 할 수 있다. 또한 중국 시장을 점유함에 있어서 값싼 토지와 광활한 영토를 바탕으로 생산 라인을 늘려서 생산량의 증대와 함께 수출이 더욱 증대되면 모나미는 아시아 최대 업계 규모의 기업으로 발돋움할 기회를 가질 수 있다. 그리고 모나미가 중국에 진출하여 문구류 사업이 성공을 거둘 경우, 모나미에서 하고 있는 가른 계열의 사업들이 중국시장에 진출 할 때 쉽게 진출 할 수 있다.

참고자료

· 없음