다국적 기업 애플의 해외진출 전략과 성장과정

소개

단국대학교 조직구조론 이경호 교수님 수업 레포트

목차

Ⅰ. 서 론
(1) 기업 소개
(2) 기업의 연혁
(3) 애플의 장기적 목표와 비전
(4) 기업 문화
(5) 애플사의 전략변화
(6) 로고의 의미
(7) CEO 소개- 스티븐 잡스

Ⅱ. 본 문
(1) 애플의 핵심역량
(2) 애플의 사업전략
(3) 애플의 환경 분석
(4) 애플의 SWOT 분석
(5) 애플의 STP 분석
(6) 애플의 4P 분석
(7) 애플의 경쟁사 분석
(8) 애플의 해외진출전략

Ⅲ. 결 론
(1) 애플의 성공요인
(2) 애플의 위기와 극복
(3) 애플의 향후전략
(4) 시사점

본문내용

Ⅰ. 서론
(1) 기업 소개
형태
주식회사
창립
1977년
창립자
스티브 잡스, 스티브 워즈니악
시장 정보
나스닥: AAPL, 런던: ACP
본사
미국 캘리포니아 주 쿠퍼티노
핵심 인물
스티브 잡스 - 최고경영자조나단 아이브 - 산업 디자인 담당 부사장
산업 분야
컴퓨터 산업, 소매업
매출액
2,401,000,000,000달러 (2007)
순이익
350,000,000,000달러 (2007)
종업원
정규직 17,787명, 임시직 2,399명 (2006.9)
웹사이트
http://www.apple.com/


애플(Apple Incorporated)은 스티브 잡스와 스티브 워즈니악이 1977년에 설립한 컴퓨터
회사이다. 이전 명칭은 애플 컴퓨터(Apple Computer Inc.)이다. 최초의 개인용 컴퓨터중 하나이며, 최초로 키보드와 모니터를 가지고 있는 애플 I을 출시하였고, 애플 II(Apple Ⅱ)는 공전의 히트작이 되어 개인용 컴퓨터의 시대를 열었다. 이후 매킨토시(Macintosh)로 마우스를 이용한 컴퓨터 조작과 같은 그래픽 사용자 인터페이스의 보급을 선도하였다. 현재 개인용 컴퓨터인 매킨토시, 휴대용 MP3 플레이어인 아이팟(iPod), 가정용 멀티미디어 기기인 애플 TV(Apple TV), IPhone, IPad 등의 제품을 판매하고 있다. 그리고 아이팟에서 재생할 수 있는 음원을 인터넷을 통해 제공하는 아이튠즈 스토어(iTunes Store)와 맥 오에스(Mac OS), 사용자의 편의를 위한 인터넷 서비스인 닷맥(.mac)을 운영하고 있다.
현재 본사는 미국 캘리포니아 주 쿠퍼티노(Cupertino)에 소재하고 있고, 영국, 일본 등지에 지사를 두고 있다. 최고경영자는 공동 창업자이면서 1997년부터 애플의 부흥을 이끌고 있는 스티브 잡스이다.

참고자료

· 애플의 사업전략과 시사점 SERIChina Review
· http://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%95%A0%ED%94%8C_(%EA%B8%B0%EC%97%85
· http://macnewsworld.com/perl/story/33775.html
· http://cafe.naver.com/ldsgbl/19
· http://goodlab.blogspot.com/2008/10/blog-post_31.html