병원 온라인 홍보 마케팅 방안

소개

병원 홍보 마케팅 기획자료입니다. 일반적인 병원마케팅 방안과 고령화사회에 따른 노인인구의 증가로 인한 노인전문병원의 필요성, 노인전문병원의 마케팅 방안에 대해 기술했습니다.온라인 마케팅 방안에 대해 중점적으로 기술했으며, 병원의 특화된 마케팅 프로그램에 대해 파워포인트로 작성했습니다.

목차

Ⅰ. 병원마케팅, 꼭 필요한가?

Ⅱ. 병원마케팅 어떻게 해야 하나?
1. 병원마케팅에 대한 일반적 오해
2. 병원마케팅의 종류
3. 효과적인 병원 마케팅 목표 수립
4. 병원마케팅의 기본 전략

Ⅲ. 병원 마케팅 방안
1. 마케팅의 기본 방침
2. 마케팅 실천 전략
3. 병원 Identity 수립
4. 병원 마케팅 프로그램 기본 개요
5. 병원 마케팅 채널 구축

Ⅳ. 병원 마케팅 진행 안
1. 병원의 차별화된 마케팅 프로그램 개발
2. 병원 온라인 마케팅 진행 방안
3. 병원 홈페이지
4. 병원 바이럴마케팅 진행 방안
5. 가용 가능한 온라인 채널
6. 기타 마케팅 진행안
7. 온라인 마케팅 진행 예

본문내용

[병원 의료서비스 환경의 변화]
□ 과거 의료서비스 시장은 제한된 병원 수로 인해 병원이 환자에게 일방적으로 의료혜택을 전달하는 형태로 마케팅의 필요성이 떨어짐□ 병원 의료서비스의 특성상 다른 분야에 비해 마케팅 영역이 많이 한정
□ 그러나 현재는 병원 수의 증가로 인해 환자의 의료서비스 선택권이 높아져 병원간 경쟁이 치열해지고 이에 따른 각기 차별화된 병원 마케팅의 필요성에 대한 인식이 높아짐
□ 병원의 특성을 살린 마케팅 및 브랜드 아이덴티티를 위한 온오프라인 마케팅의 분위기 조성

[병원 온라인 마케팅 채널 구축]
- 홈페이지 리뉴얼 및 활성화 방안
- 블로그 및 운영, 관리, 활성화 방안
- 온라인 이벤트 및 병원 정보 제공 아이템
- 트위터, 페이스북 등 소셜커머스 활용 방안
- 대형 포탈사이트를 통한 온라인 홍보 방안
- 온라인 언론보도(EPR)를 통한 홍보 방안
- UCC 등 동영상 자료를 활용한 온란인 홍보
- 기타 바이럴 마케팅 방안

..중략..

Ⅳ. 병원 마케팅 진행 안
7. 온라인 마케팅 진행 예시
트위터
블로그/카페
연학군
500만회원
자체 이벤트
바이럴마케팅
포스트/UCC
지속적인
CRM
검색포탈
상위 랭킹
방문자 유입
온라인 프로모션 페이지로 연계하여 방문유도
*
Ⅳ. 병원 마케팅 진행 안
7. 온라인 마케팅 진행 예시
카페/블로그 자체 이벤트
*
Ⅳ. 병원 마케팅 진행 안
7. 온라인 마케팅 진행 예시
병원 관련 동영상
시설/프로그램 동영상
환자이야기
영향력 있는 블로그/검색엔진/
미디어관련 사이트 등 배포
*
Ⅳ. 병원 마케팅 진행 안
7. 온라인 마케팅 진행 예시
1차 유입 구도
2차 유입 구도
홈페이지
E프로모션 이벤트 페이지
카페/블로그연합군, 검색엔진
이벤트 페이지
카페/블로그
고객 메일 발송 및 CRM

참고자료

· <료환경변화에 따른 병원마케팅 전략에 관한 연구> 조경희, 숙명여자대학교 경영대학원, 석사논문