블루오션 사례 조사

소개

초저가 화장품이라는 시장을 개척한 미샤와 조립식 중저가 가구시장이라는 블루오션을 개척한 이케아의 사례를 들어 블루오션에 대해 써보았습니다. 각종 기사와 기업 정보를 요약하고 이들이 사용하는 마케팅 전략도 함께 적어두어서 많은 도움이 될 것입니다.

목차

- 국내 사례 : 미샤(Missha)의 저가 화장품 시장이라는 블루오션
- 해외 사례 : 이케아(IKEA)의 저렴하고 다양한 조립식 가구라는 블루오션
- 결론

본문내용

이러한 저렴한 가격에도 불구하고 이케아는 창의성을 가지고 다양한 가구를 만들 수 있게 하여 고객들의 개성을 부각시킨다. 조립식이기 때문에 고객들은 자신이 원하는 컨셉으로 얼마든지 가구를 구성할 수 있다. 가족들이 함께 나들이처럼 나와서 넓은 매장을 둘러보며 인테리어를 구상하고, 직접 가구 부품을 선택하고, 집에서 조립하는 과정은 매우 유익한 과정임에 틀림 없다. 따라서, 많은 가정들이 가족 단위로 인테리어를 생각하고, 상담하고, 가구를 골라서 구입한 뒤, 차에 실어서 집에 가져가서 조립을 하는 것이 보편화 되어 있다.
결국 이케아는 가격이 비싸고 하나 하나 정성들여서 완성된 가구가 아닌 개인이 원하는 대로 조립할 수 있는 저렴한 조립형 가구를 판매함으로써 ‘서민’들을 대상으로 저렴하고 다양한 조립식 가구라는 블루오션을 개척할 수 있었다. 일반적으로 ‘가구’라는 것은 무난한 것을 한번 고가로 사서 오래 쓰는 것이라는 인식이 강했지만, 이케아로 인해서 집안 인테리어에 맞추어서 상대적으로 저렴하게 구입하는 것이라는 인식이 생겨났다.

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이케아의 경우 물류 비용과 인건비, 포장 비용 등을 감소시키고 매장의 위치를 외곽으로 위치시켜 임대료를 줄이는 등의 노력을 하여 저가 조립식 가구라는 블루오션을 창출해내었다. 이를 통해 많은 서민가구들이 가족 단위로 차를 몰고 나들이를 나와서 인테리어를 상담하고 다양한 가구들을 골라서 구입하여 차에 싣고 집에 와서 조립하는 일들이 생겨났다. 현재 이케아는 인터넷 매장 등을 통하여도 활발하게 운영되고 있으며 전 세계적으로 많은 인기를 끌고 있다.
이번 과제를 통해서 블루오션에 대해서 확실하게 알게 되었고, 여러 가지 블루오션 사례들을 살펴보면서 블루오션이 얼마나 중요한 것인가에 대해서 생각해보게 되었다. 미샤나 이케아처럼 경쟁이 없는 시장을 개척하여 선도 주자가 되는 것이 매우 창의적이고 훌륭한 것으로 느껴졌다. 블루오션 조사를 하면서 나 개인적으로도 많은 생각을 하게 되었는데, 진로에 있어서나 나 자신에 있어서나 남들이 하지 않는 블루오션을 적극적으로 개척해 나갈 필요성에 대해서 느끼게 되었다. 쉽지 않겠지만 여유를 두고 여러 가지 상황을 감안하여 나만의 블루오션을 개척할 수 있도록 노력해야 겠다.

참고자료

· 우병헌, ‘미샤, 3300원의 신화’, 이지앤
· 미샤 홈페이지(www.beautynet.co.kr)
· 이케아 홈페이지(www.ikea.com)
· The New york times, A Focus on Families (and Furniture), 2010-09-13
· Nigel slack, `Operations management`, Prentice Hall, p.3~4.