한국과 일본의 프로야구 마케팅

소개

야구 좋아하시는 분들을 위한 한일 프로야구 팀들의 마케팅 비교 입니다.

목차

목 차
Ⅰ. 서론 3

Ⅱ. 한국과 일본의 프로야구 4
1. 한국의 프로야구구단과 기업 5
1-1. SK 와이번스 5
1-2. 롯데 자이언츠 5
1-3. 두산베어스 5
2. 일본의 프로야구구단과 기업 5
1-1. 지바 롯데 마린스 6
1-2. 요미우리 자이언츠 6
1-3. 후쿠오카 소프트뱅크 호크스 6

Ⅲ. 한 • 일 프로야구 관련 마케팅 사례 7
1. 한국 프로야구 관련 마케팅 사례 7
1-1. SK 와이번스 7
1-2. 롯데 자이언츠 8
1-3. 두산 베어스 9
2. 일본 프로야구 관련 마케팅 사례 10
2-1. 한신 타이거스 10
2-2. 요미우리 자이언츠 10
2-3. 소프트뱅크 호크스 10
2-4. 도호쿠 라쿠텐 골든 이글스 10
2-5. 세이부 라이온스 11
2-6. 오사카 버팔로스 11
2-7. 요코하마 베이스타스 11
2-8. 지바 롯데마린스 11
2-9. 니혼햄 파이터스 12

Ⅳ. 한 • 일 프로야구의 차이점 13
1.프로야구 소비자패턴 13
1-1. 한국 13
1-2.일본 13
2.프로야구 환경 14
1-1. 한국 14
2-1. 일본 15

Ⅴ. 결론 및 시사점 17

참고 문헌 18

본문내용

Ⅰ. 서론
시즌이 한창인 요즘, 프로야구는 매 경기마다 많은 관중을 동원하며 큰 인기를 구가하고 있다. 이처럼 프로야구에 대한 사람들의 관심이 뜨거운 이유는 무엇일까? 무엇보다 몇 년간 해외대회에서 거둔 놀라운 성적이 큰 영향을 미쳤다. 2006 World Baseball Classic(WBC) 4강, 2008 베이징 올림픽 전승 금메달을 비롯해 2009 WBC에서의 준우승은 관중들의 발길을 야구장으로 끌어들이기에 충분했다.
또한 2004년 시작된 주 5일 근무제 확대에 따른 스포츠에 대한 관심은 프로야구의 성장을 견인했다.
생활수준 향상, 여가시간 확대 등에 따른 라이프스타일의 변화와 함께 스포츠가 생활의 일부라는 인식이 확산되면서 스포츠에 대한 소비자의 욕구는 점차 다양해지고 있으며 그로 인한 국내 스포츠 시장의 양적 성장이 급속히 확대되고 있다.
이에 따라 이전까지 단순한 볼거리를 제공하고 기업을 홍보하는 수단으로만 인식되었던 스포츠가 새로운 비즈니스 영역을 확보하면서 독자적 산업으로서 자리매김을 해나가고 있다.
프로야구의 활성화는 스포츠 마케팅 시장의 확대를 촉진하고 있으며, 스포츠 상품화를 위한 다양한 시도를 가능하게 하고 있다.
‘07년 ‘스포테인먼트’를 주창하며 매 년 진화된 모습을 보이며, 새로운 마케팅 전략을 시도했던 SK 와이번스의 노력의 결실은도 늘 최하위를 차지하였던 것에 비해 놀랄 만한 성적이다.
이런 놀라운 결과의 원인을 경기력의 향상으로만 볼 수도 있다. 그러나 경기력은 음식에 비유하면 ‘맛’의 역할을 할 뿐, 보기 좋은 모습으로 포장하고 있는 마케팅이야말로 관중 수 증가에 핵심적인 역할을 한 것이다.
현재 SK 와이번스의 성공에 자극을 받은 롯데 자이언츠를 비롯한 많은 구단들이 마케팅 팀을 편성하는 등 마케팅에 공을 들이고 있다. 이러한 추세에 한국보다 역사나 인프라 구축 면에서 전통을 자랑하는 일본의 프로야구 기업마케팅과의 비교를 통하여 앞으로 한국 프로야구 기업마케팅이 나아가야 할 방향을 알아보고자 한다.
Ⅱ. 한국과 일본의 프로야구
한국의 프로야구구단과 기업

참고자료

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· 조현민. (2009). “프로야구 네이밍 라이츠 마케팅을 통한 브랜드 자산이 소비행동에 미치는 영향.” 서울: 국민대 스포츠산업대학원.
· 최진우. (2001.4). “스포츠 산업 활성화를 위한 과제.” 서울: 삼성경제연구소.
· SMS research. (2009.11). “프로야구 관람객 팬 성향 조사 및 프로야구 관람객 관찰 조사 보고서.” 서울.
· 박성호, (2009). "야구장이 많아 행복한 일본". 책나무
· 스포츠 춘추. (2009.2.09). 한•일 야구기자 대담, '프로야구의 한국, 야구의 일본'".
· 프라임경제. (2010.4.26). " 치솟은 경제수준, 스포츠 인프라는 '바닥' "
· 유재훈.(2009.9.10). "프로스포츠 사업 변화가 필요하다". 서울: LG경제연구원.
· 스포츠조선. (2010.4.26) "[무로이의 가깝고도 먼 한-일 야구] 日야구팬 만족도 니혼햄 1위."
· SK Wyvens. (2008). "SPORTAINMENT SK Wyvens의 사례를 통한 Sportainment