통합마케팅커뮤니케이션 ) IMC에서 소비자 행동과 관련된 요소 8가지를 자세히 서술하시오.

목차

1. IMC 마케팅의 의미 및 활용

2. 소비자의 행동과 관련된 요소 8가지
1) 인지
2) 관련 학습
3) 기억력
4) 행하는 동기
5) 관련된 가치
6) 소비자 태도
7) 라이프 스타일
8) 문화적인 요소

본문내용

1. IMC 마케팅의 의미 및 활용
IMC 마케팅은 통합마케팅이라고 불리고 있다. 하지만 이는 명확한 정의가 내려지지 않은 편이기에 개념은 조금씩 다르다고도 할 수 있다. IMC 마케팅에서 중요한 점 중 하나로 일관된 메시지 등을 소비자에게 전달하는 것이라고 할 수 있다. 단방향 커뮤니케이션 및 쌍방향 커뮤니케이션 등에 있어 공통적인 메시지를 소비자에게 전달하는 것이다.
마케팅 전략 등을 세우고 나서 매스 미디어 등과 소셜 미디어 등에 복합적인 메시지로 소비계층에 전달하는 것이 IMC 마케팅인 것이다.
오늘날과 같이 복잡해지는 사회에서는 한 방향만 이용하지 않고 여러 이동 경로를 활용하게 된다. 이처럼 여러 이동 경로의 관계를 강화하면서 가치 등을 교환하는 것이 바로 통합 마케팅의 수단이라고 할 수 있다. 기존의 전통적인 마케팅은 상품이라는 자체에 중심을 두고 활용하였다면 오늘날 통합 마케팅의 경우에는 고객이 중심에 있다고 할 수 있다.

참고 자료

고경순, 통합마케팅, 대명, 2004
http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=d7345961987b50bf&control_no=9323fee675e7b7dd&keyword=%ED%86%B5%ED%95%A9%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85