광고와언어(비교광고와 비방광고)

소개

광고와언어의 주제 비교광고와 비방광고

목차

Ⅰ 서 론
ⅰ 광고의 개념
ⅱ 비교광고의 개념
ⅲ 비방광고의 개념
Ⅱ 본 론
ⅰ 비교광고
ⅱ 비방광고
ⅲ 비교광고의 성공과 실패
ⅳ 비교광고 사용할 때와 피해야 할 때
Ⅲ 결 론
ⅰ 비교광고와 비방광고의 요약
ⅱ 맺음말
Ⅳ 참 고 문 헌

본문내용

ⅰ 광고의 개념
는 전 세계적인 현상이지만 여러 가지 관점에서 정의되고 있다. 즉 학자에 따라서 마케팅 과정으로, 커뮤니케이션 과정으로, 공중관계 과정으로, 또는 정보 및 설득 과정 등으로 정의되고 있다.
01. 마케팅 관점에서의 정의
미국마케팅협회(AMA)는 “광고란 명시된 광고주에 의한 아이디어, 상품 및 서비스에 관한 유료형태의 비인적인 제시 및 촉진이다” (Advertising is any paid form of nonpersonal presentation and promotion of idea, goods, and services by an identified sponsor)라고 정의하고 있으며, 이를 구체적으로 보면 다음과 같다.
형태
광고는 광고주가 상품이나 서비스에 관한 주장을 전달하기 위하여 시간이나 지면을 구매하는 것이며, 따라서 무료로 행해지는 퍼블리시티와 구별된다.
(2) 비인적인 제시
광고는 중개기관이나 매체를 통하여 비인적인 방법으로 제시되며, 따라서 인적 대면적 제시인 인적판매와 구별된다.
3) 아이디어, 상품 및 서비스
을 위해 크게 사용되고 있으며, 또한 공익목표 촉진을 위하여도 사용되고 있다.
(4) 명시된 광고주
광고와 선전은 태도와 행동에 영향을 미치기 위해 의견과 아이디어를 제시한다는 점에서는 같지만, 광고는 선전과는 달리 그 원천이 공개되거나 명시된다.

..중략..

내가 느끼기에 남들이 느끼기에 비방광고처럼 보일지라도 광고법에 의해 보면 아닌 것들도 있을 것 뿐더러 누구나 봐도 비방광고 임에 틀림 없는 광고 인 것들이 있을 것이다. 비교광고와 비방광고에 대한 그 선은 각 나라별로도 틀리고 그 규제 또한 틀린다. 이것은 어찌보면 광고법에 의한 객관적인 평가도 있겠지만 각 나라의 정서가 틀린 것 또한 한몫을 할 것이다. 앞으로 적절한 비교 비방하고 헐뜯는 행위는 자제해야 할 것이다. 우리나라는 비교광고의 역사가 외국보다는 짧다. 하지만 이러한 시행착오로 인한 것들은 우리나라의 비교 광고의 한단계 앞으로 나아가는 디딤돌이 될 것이며 이러한 것들이 시정되지 않는다면 우리나라의 비교광고는 소비자들에게 외면당하는 광고가 될 것이다.

참고자료

· 없음