광고의 유행어

소개글

광고와 언어 수업의 레포트 입니다

목차

1. 광고란? 유행어란?
2. 광고의 유행어 특징
3. 광고의 유행어 효과
4. 광고의 유행어 종류
5. 광고의 유행어 장,단점
6. 광고의 유행어 결과

본문내용

●광고란?
광고는 오늘날 우리의 일상생활 어디에나 깊숙이 침투해 있다.
윈스턴 처칠 경은 광고를 인류를 위한 보다 나은 생활수준을 창안하는 창조자라고 일컬었으며, 미국의 정치지도자 아드레이 스티븐슨은 괄고를 건전한 경쟁과 제품의 질적 향상에 이바지하는 자극제라고 불렀다. 또한 교황 바오로 6세는 “광고가 경제,문화 생활의 거의 모든 면에 개제되어 있으며,생산과 거래 더 나아가서는 발명까지를 강조하고 자극하는 어떤 활력소 같은 것이다” 라고 말한다.

광고는 광고주와 소비자사이에 존재하는 간격을 메워 줄 수 있는 정보를 전달하고 소비자의 올바른 선택기회를 넓혀주기 위해 존재하는 현대사회에서 빼놓을 수 없는 필수 불가결한 요소이다.

-[명사]

1. 세상에 널리 알림. 또는 그런 일.
2. <언론> 상품이나 서비스에 대한 정보를 여러 가지 매체를 통하여 소비자에게 널리 알리는 의도적인 활동. ≒상업 광고.
→기업이나 개인·단체가 상품·서비스·이념·신조·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동.

학자들의 광고에 대한 정의

한국광고학회(1994)- 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위해 대중매체 를 이용하는, 유료의 비대면적인 의사전달 형태
D.W.Nylen(1993) - 특정제품, 서비스, 신념,행동에 관한 정보를 제공하거나 사람 들을 설득시킬 목적으로 대중매체에 대가를 지불하고 싣는 메시지
J.T.Russel - 명시된 광고주가 대중매체를 이용하여 전달하는 유료 메시지
W.R.lane(1990),
Bovee & Arens - 대가를 지불하고 다양한 매체를 통해 제품, 서비스, 아이디어 에 관한 정보를 전달하기 위한 설득적,비대인적 커뮤니케이션
Pride & Ferrel - 대중매체를 통해 표적청중에게 전달하기 위한, 조직이나 제품 에 관한 유료의 비대적인 커뮤니케이션의 한 형태
Wells & Burnett(1989) - 명시된 광고주가 대중매체를 이용해 청중을 설득하거나 영향력을 행사하려고 하는 유료의 비대인적 커뮤니케이 션의 한 형태


- 최초의 광고
가장 오래 된 광고는 BC 196년의 로제타석(Rosetta stone)이다. 이집트 나일강 변에서 발견된 것으로 이집트왕 프톨레미를 숭앙하는 내용을 광고한 것이다. 중국 에는 일찍이 간판광고가 발달했으며, 청명상하도(淸明上河圖)에는 북송(北宋)시 대의 수도 카이펑[開封]의 생활상이 나오고 시가의 상점에는 수많은 간판이 있다.

참고 자료

디지털 시대 광고론 - 양영종, 김상훈, 정걸진 지음 / 발행처: 형설출판사
오무려 집게 http://blog.naver.com/memaker8412?Redirect=Log&logNo=70032410058

show
http://video.naver.com/2008052316211385935

s-oil
http://www.mncast.com/pages/player/index.asp?movieID=10005393420080619001725&player=7&keyword=s-oil%20%uB2EC%uC778

에버 ‘슬림 팬더 폰
http://video.naver.com/2008081322501592171