디즈니사의 해외진출사례(일본,유럽 비교 등)

소개

경영학-국제마케팅 과목 디즈니사의 해외진출, 일본/유럽 경영방식의 차이, 수익성 등에 관한 리포트

목차

1. Disney사가 해외진출을 고려한 이유는?
2. 해외진출의 1차적 대상지로 일본(동경)과 유럽을 택한 이유는?
3. Disney사가 왜 일본에서는 자본(지분) 참여를 하지 않았고, 파리에서는 지분참여를 가능한 한 많이 하려고 했을까?
6. 일본과 프랑스에서의 기본적인 경영방식의 차이(현지 문화나 사정에 대한 고려 정도, 혹은 적응을 중심으로)를 비교해 보자.
7. 유로 디즈니가 수익성 측면에서 어려움을 겪게 된 이유는 무엇인가?

본문내용

7. 유로 디즈니가 수익성 측면에서 어려움을 겪게 된 이유는 무엇인가?

크게 세 가지로, 유럽 문화 차이에 대한 이해가 부족했으며 가격 결정 등의 경영 정책을 적절하게 운영하지 못했고 경기 침체 등으로 인한 외부 환경 변화에 대한 절절한 예상을 하지 못했다고 할 수 있다. 도쿄 디즈니는 일본인들이 점차 늘어나는 여가시간을 보내기 위해 새로운 여가활동을 물색할 때 만들어졌지만, 유럽의 경우는 이미 그들 특유의 여가 문화가 형성되어 있었다. 유럽의 휴가 활용 스타일은 여러 곳을 둘러보는 것이라서 보통 손님들은 하루정도 머물고 다른 곳으로 떠났기 때문에 호텔, 레스토랑 등의 수입은 예상보다 훨씬 낮았고, 투숙관리를 위한 전산설비 비용만 증가하게 되었다. 유로 디즈니는 유럽인들이 아침을 식당에서 해결하지 않는다고 예상하고 식당의 규모를 줄였으나 유럽인들은 편안한 자리에서 제대로 된 점심식사를 하고 싶어했다. 유로 디즈니는 이를 미리 대비하지 못해 충분한 시설을 갖추지 않았고, 이로 인해 대기시간이 길어져 손님들은 큰 불편을 겪게 되었다. 또 유럽인 종업원들은 바쁠 때 더 많이 일해야 한다는 것을 이해하지 못해, 계속되는 러시아워에 제대로 적응하지 못하고 불만을 토로하게 되었다.

참고자료

· 없음