프로그램시청률과 광고시청률의 상관관계

소개

광고매체론 수업에서 A받은 자료입니다.

목차

1. ADRATIO의 정의

2. 광고시청률의 변화추이

3. 프로그램시청률과의 차이

4. 광고시청률에 영향을 미치는 요인

5. 수용자 의식 조사

6. 연령/ 성별에 따른 ADRATIO

7. 채널변경 위치에 따른 ADRATIO

8. 프로그램시청률과 광고시청률의 상관관계

9. 참고문헌

본문내용

광고시청율에 영향을 미치는 요인

1.광고비

월 광고 예산이 5천만원 이하의 경우 GRP의 차이가 2,600%나 나는 반면
2억 5천만원 수준부터는 GRP차이가 80% 이하로 줄어든다
광고비 수준이 적을 때는 프로그램 개수가 적기 때문에 구매하는 기업에 따라
효율성이 높은 프로그램을 구매하는 게 광고 예산에 많은 기업에 비해 용이함

2. 프로그램 시청률의 크기

초 단위 시청률을 기준으로 분석한 하재연(2006)의 연구에 따르면
“전CM에서는 점유율이 높은 프로그램의 ADRATIO가 가장 낮고
후CM에서는 점유율이 높은 프로그램의 ADRATIO가 가장 높게 나타난다.”

후CM TOP 이후에는 급격한 시청률 감소→프로그램이 끝나고 채널변경

참고자료

· KOBACO 소비자행태분석2008 (http://www.kobaco.co.kr/)
· AC닐슨 미디어 조사본부 연구팀 분석 (http://www.acnielsen.co.kr/)
· TNS 미디어 코리아 2007 4월 시청률TOP50 (http://www.tnsmk.co.kr/)
· 시청률 측정단위(초단위, 분단위)에 따른 광고 효과 지표 분석 /정원식
· TV 광고 시청률 변동성에 관한 연구 /김나경
· 텔레비전 광고의 삽입 순서가 광고시청률에 미치는 영향에 관한 연구 /류경민
· TV 광고시청률 예측에 관한 연구 /신지형
· TV프로그램의 시청률이 광고시청률에 미치는 영향에 관한 연구 /김휘섭