농심신라면의 중국 진출 성공 사례

소개

농심 신라면의 중국 진출 성공 사례를 담았습니다. 조금 지난 자료기는 하지만 서브파일로 참고하기에 손색이 없을 것 같네요. 많은 도움이 되었으면 합니다.

목차

㈜농심에 대한 간략한 소개 3
서 론 5
I. 신라면 사례 선정 동기 5
II. 중국 진출 현황 5
본 문 6
I. 신라면의 중국 진출 배경 6
1. 국내 상황 6
2. 중국 상황 7
II. 농심 신라면의 마케팅 전략 분석 8
1. 농심 신라면이 Target으로 삼은 Market 분석 8
2. 진출 초기의 마케팅 전략 8
3. 농심 신라면의 마케팅 전략 3요소 집중 분석 9
4. 현재의 농심 신라면의 마케팅 사례 11
5. 신라면 브랜드(도입기 전략,이미지 맵 분석) 14
III. 삼양 라면의 중국진출 실패원인 16
1. 삼양라면에 대하여… 16
2. 삼양라면의 중국 진출 16
3. 삼양라면의 중국진출 실패 원인 17
IV. 농심의 향후전략 17
1. 자극이 구매 욕구를 창출시킨다 18
2. 정보를 손쉽게 습득할 수 있도록 도와준다. 18
3. 가격 보다는 브랜드 18
4. 구전효과를 노린다. 18
5. 구매 현장에서의 판촉이 중요하다. 19
6. 소비자의 입김이 거세다 19
결 론 20
I. 신라면 중국시장의 SPT 20
II. 신라면의 4P 22
III. 신라면의 SWOT 23

본문내용

1. 기업이념
Better foods & Services For Better Life
더 좋은 상품과 서비스로 더 낳은 삶을 위해 공헌한다.
(보다 좋은 상품과 서비스를 제공하여 고객 만족을 선도하며, 이로써 내외부 고객의 풍요로운 삶에 공헌하자는 의미이다
2. 기업비전
"인류(人類)에게 건강과 기쁨을 제공하는 세계 초일류 식문화.생활서비스 창조 기업" 두뇌, 기술, 시스템의 힘으로 상품력과 경쟁력을 향상시키고, 21세기 식(食)의 미래를 창조하여 내실있는 세계 초우량 기업으로 성장한다.
3. 사훈
· “나는 삶의 철학(哲學)을 가진 인간(人間)이다.” · “나는 경제(經濟)를 아는 인간이다.” · “나는 행복(幸福)한 인간이다.”
4. 기업이념
1975년 4월 제정된 창립당시의 사훈에도 반영되어 있다. 특히 초창기 경쟁업체와의 치열한 시장 쟁탈전 속에서 단지 생존을 위한 노력에 집착하고 있었던 점을 발전적으로 반성, 향후 전 종업원의 의식을 개혁하는 기초를 마련하고자 제정되었다는 데 의미가 있다.
· 자주적인 삶의 주체로서의 人間像과 士農工商이라는 가치관의 반성 · 건전한 경제관념
· 자주성과 창조성을 통한 자기영역을 정립하는 정신 · 미래를 개척하는 프론티어(Frontier)정신
이를 바탕으로 부단한 자기계발을 통해 자기 자신은 물론 타인의 행복까지 추구하고자 하는 모든 임직원의 각오와 의지를 나타낸다.
5. 기업문화
뜨거운 가슴으로 언제나 한 발 먼저, 뜨거운 열정으로 역동적 기업문화를 창출하여, 창조적 지식사회(知識社會)에서 경쟁사보다 한발 앞서는 선도 경영의 풍토를 만들어 나아간다.
6. 장기전략
사업전략 "세계화" , "서비스화" , "고가치화(高價値化)"를 축으로 21세기 사업구조를 구축하여 식(食)의 미래를 창조한다. 기능강화전략 "전문가 육성" , "핵심역량축적" , "시스템화"를 축으로 지식기반 사이버경영체제를 정착하여 상품력, 경쟁력을 향상시킨다.

참고자료

· 없음