CJ그룹 브랜드경영 사례분석

소개

CJ그룹의 브랜드 경영에 대한 경영사례분석 PPT
제일제당에서 CJ로 바뀌면서
제분공장에서 종합생활문화기업으로 거듭남

목차

1. 브랜드 경영
2. 생활문화 기업 CJ
3. CJ의 웰빙(wellbeing)
4. 일상 속에 있는 CJ
5. 글로벌 경쟁력이 된 브랜드
참고자료

본문내용

1.1 브랜드
특정 기업의 제품 및 서비스를 식별하는데 사용되는 명칭, 기호, 디자인 등의 총칭

제품, 서비스, 기업에 대하여
개인이 직관적으로 떠올리는 느낌!

1.2 브랜드 경영
브랜드의 홍수 속에서 살아남기 위해 도약이 필요
브랜드 경영은 브랜드가 기업이 되는 것

2.5 CJ의 분사경영
2000 ~ 2004
CJ Entertainment 분사 , CJ 외식사업부 `푸드빌` 로 분사
호주 원당 공장 CJ ord River Sugar Pty Ltd 인수,설립
CJ 화장품 사업부 `CJ ENPRANI`로 분사
음료사업 롯데칠성에 매각, 생활 부분, 라이온社에 매각
한일약품 인수
2005~2007
미국 식품유통법인 Annie Chun’s Inc. 인수
모닝웰 합병, (주)삼호F&G 인수, 베이커리BU 분사 후 CJ푸드빌로 합병
한일약품 합병, 하선정 종합 식품 인수, 해찬들 합병,
미국 식품제조법인 CJ Omnifood, Inc. (구 Piomeer Trading, Inc.)인수

참고자료

· 경영사례연구 (김영수 외 1, 학현사, 2006)
· 브랜드 반란을 꿈꾸다 (마티 뉴마이어, 21세기북스, 2007)
· 브랜드 경영 (신호철 외5, 서울경제경영, 2005)
· 브랜드 (안드레아 셈프리니, 커뮤니케이션북스, 2004)
· CJ 몸짓 키우기-되는 사업은 사들여 키운다. (동아일보, 2004.7.24)
· CJ그룹이 종합 인터넷 기업으로 변신 (경향신문, 2004.11.18)
· 엠넷미디어 (경제전문멀티미디어뉴스 Newstomato, 2010.5.13)
· <참고 사이트>
· CJ그룹 http://www.cj.net/
· CJ주식회사 http://www.cj.co.kr
· 뚜레쥬르 http://www.tlj.co.kr/
· 엠넷미디어 http://www.mnet.com