의제설정기능이론

소개

의제설정기능이론의 대두배경과 기본가정을 토대로 이론의 실증연구를 하며 그에따른 비판과 평가를 한다.

목차

1. 의제설정기능이론의 대두배경과 기본가정
2. 의제설정기능이론의 실증연구
3. 의제설정기능이론에 대한 비판과 평가

-참고문헌

본문내용

Ⅰ.서론

1. 의제설정기능이론의 대두배경

- 매스미디어가 어떤 이슈를 강조, 보도하면 수용자대중들은 그 이슈를 중요한 문제,
즉 의제로 지각하게 된다. 매스미디어의 영향력이 그렇게 보잘것없는 것은 결코 아니다.
⇉ 중효과이론대두
- 1972년 McCombs 와 Shaw가 처음 제기
- Lippmann의 Public Opinion 연구
- Erie군,Elmira연구
- 1952년 미국의원선거에관한연구
- Norton Long의 1958년 논문


(1) 의제설정`개념의 발전

- Bernard C. Cohen와 McLeod 연구
- 의제설정기능에 대하여 가장 명확하게 서술
- 의제 설정기능이론에 공식적 제안에 앞서 이론에 관한 실증적 근거 제시
- McCombs 등의 의한 `의제설정` 개념의 이론화


2. 의제설정기능이론의 기본가정

- 매스미디어는 어떤 이슈를 강조, 보도함으로써 수용자로 하여금 그 이슈를 중요한 것으로 생각하게 만드는 의제설정기능을 수행하고 있다.
결과적으로 매스미디어는 수용자 대중에게 중요한 영향 혹은 효과를 미치고 있다는 것이다.
과거에는 이러한 효과를 무시한 결과 매스미디어의 효과가 별로 없다고 여겨졌었다.

(1)의제 설정의 개념과 의제의 종류(표1)
-첫째로 ‘미디어의 의제’는 미디어의 유형에 따라 신문의 의제, 텔레비전의 의제, 기타 다른 미디어들의 의제로 나누었다. 그러나 이들 중 가장 중요시되어 왔고 많이 연구된 것은 역시 신문의 의제와 텔레비전의 의제라고 하겠는데, 이들 연구결과를 보면, 신문에 의한 의제설정기능의 효과와 텔레비전에 의한 의제설정기능의 효과간에 차이가 있는 것으로 나타났다.
둘째로 수용자 대중의 의제는 3가지 즉 개인적 의제, 대인적 의제, 지역사외적 의제로 구별했다. 여기서 ‘개인적 의제’란 수용자 개개인들이 개인적으로 가장 중요하게 생각하고 있는 이슈를 말한다. 그리고‘대인적 의제’란 개인들이 다른 사람들과 가장 빈번하게 논의하거나 또는 화제를 삼는 이슈로서, 이는 앞서 개인적 의제가 표출된 형태라고 하겠다.

참고자료

· 차배근, 매스커뮤니케이션 효과이론, 나남, 1999
· 오미영, 정인숙, 커뮤니케이션 핵심이론, 커뮤니케이션 북스, 2005
· 이정춘, 매스미디어 효과이론, 나남, 1999