[마케팅 사례] 소녀시대의 마케팅 성공사례 분석 및 문제점과 개선방안

소개

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목차

Ⅰ. 서론
1. 제품선정동기
2. 제품소개

Ⅱ. 본론

1. 환경분석
1) 산업구조분석
2) 거시환경분석

2. 3C분석
1) 자사분석
2) 경쟁분석
3) 고객분석

3. STP
1) 시장세분화
2) 표적시장의 선정
3) 포지셔닝

4. 마케팅믹스전략
1) Product
2) Place

Ⅲ. 결론 - 문제점 및 해결방안

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 제품선정동기
소방차와 서태지와 아이들로 대표되는 1세대 아이돌, HOT와 젝스키스, SES 등의 2세대 아이돌을 거쳐 최근 동방신기, 빅뱅, 원더걸스, 소녀시대 등의 3세대 아이돌의 열풍이 뜨겁다. 특히 이들 중 소녀시대의 성공은 기존의 아이돌과는 달리 멤버의 수가 월등히 많은 대형 아이돌이라는 데서 다른 아이돌과는 차별화되는 속성이 존재한다. 그들은 데뷔 전부터 가수활동 뿐만이 아니라 드라마, 영화, 예능 프로그램 등 다양한 분야에서 활동할 수 있도록 기획되고 준비되었다. ‘TV만 켜면 소녀시대가 나온다.’라는 말이 생겨날 정도로 이들은 다방면에서 왕성한 활동을 보인다. 특히 몇몇 멤버들은 가수 그룹에 소속만 되어있을 뿐 가수 활동 보다는 오히려 드라마나 예능 등의 타 영역에서 더 두드러지는 활동을 보이기도 한다. 이러한 소녀시대의 열풍으로 인해 소속사인 SM엔터테인먼트는 극심한 경제 침체 속에서도 2009년 1분기창사 이래 최대의 실적 스포츠한국, 2009.5.15.금 010면 연예
을 올리기도 했다. 이는 가수가 그저 노래만 하는 직업이었던 과거와는 달리 일종의 상품으로서 기획사에 의해 통제되고 관리되는 것으로 그 의미가 변화되었음을 보여주는 사례라고 할 수 있겠다. 연예인의 성공 뒤에는 기획사의 기획력과 철저한 마케팅이 뒷받침 되어야 한다는 것이다.
따라서 본 연구에서는 대형 아이돌 그룹 중에서 최근 가장 선풍적인 인기를 끌었던 소녀시대를 선택하여 소녀시대가 현재의 자리에 오르기까지 기업은 어떤 방식으로 마케팅을 해 왔는지, 그리고 현재 이들의 마케팅의 상황에 어떤 문제점이 있는지 지적하고 그것에 대해 제안을 하는 식으로 본 연구를 진행하고자 한다.

2. 제품소개

소녀시대(少女時代, Girls` Generation)는 윤아, 태연, 제시카, 티파니, 효연, 서현, 써니, 유리, 수영의 9명의 멤버로 구성된 여성 가수 그룹이다. 이들의 소속사는 SM엔터테인먼트이며, 2007년 8월 2일 싱글 앨범 《다시 만난 세계》로 데뷔하였다. 소녀시대라는 이름은 `소녀들이 평정할 시대가 왔다`는 의미이다. 2009년 상반기 발표된 미니앨범 ‘gee`를 통해 소녀시대 신드롬을 일으키며 최고의 주가를 올리게 되었고 현재는 가요계보다는 드라마나 예능 프로그램에서 주로 활동을 하고 있다.

참고자료

· 없음