경영사례-유니클로

소개

서론
1. 유니클로 기업 소개
- 세계 동시 불황으로 각계에서 비명이 들리지만 일본의 중저가 의류브랜드 유니클로만은 과거 최고 이익을 경신하며 호조를 보이고 있습니다. 1984년 시골 양복점에서 시작 해 전국 750여 점포를 거느린 의류체인점으로 변신한 유니클로는 1997년 도쿄 진출 이후 10년간 매출액 600%의 성장세를 기록했다. 유니클로가 속한 ‘패스트 리테일링’의 주가도 불황을 모르기는 마찬가지였고, 대주주인 야나이 다다시 회장 겸 사장은 올해 미국포브스지가 선정한 ‘일본 최고 부자’로 등극했으며, 현재 세계 어패럴시장에서 갭, 자라, H&M 등에 이어 매출액 6위를 기록하고 있고, 고객 시장의 창조와 성장을 모토로 하는 야나이 회장의 경영철학은 일본에서 ‘야나이즘’이라 불리며 ‘도요타이즘’을 뛰어넘을지 주목받고 있습니다.

목차

목 차

서론
1. 기업소개
2. CEO 소개《야나이 다다시》


본론
1. SPA란?
2. SWOT <내부강점, 내부약점, 외부기회, 외부위협>
3. STP <시장세분화, 표적설정, 포지셔닝>
4. 4P <상품, 가격, 유통, 촉진>
5. 경쟁자분석
6. 시장분석
7. 마케팅 비율


결론
1. 성공요인
2. 위험요인
3. 나갈방향

※ 참고문헌

본문내용

1. 유니클로 기업 소개
- 세계 동시 불황으로 각계에서 비명이 들리지만 일본의 중저가 의류브랜드 유니클로만 은 과거 최고 이익을 경신하며 호조를 보이고 있습니다. 1984년 시골 양복점에서 시작 해 전국 750여 점포를 거느린 의류체인점으로 변신한 유니클로는 1997년 도쿄 진출 이후 10년간 매출액 600%의 성장세를 기록했다. 유니클로가 속한 ‘패스트 리테일링’의 주가도 불황을 모르기는 마찬가지였고, 대주주인 야나이 다다시 회장 겸 사장은 올해 미국포브스지가 선정한 ‘일본 최고 부자’로 등극했으며, 현재 세계 어패럴시장에서 갭, 자라, H&M 등에 이어 매출액 6위를 기록하고 있고, 고객 시장의 창조와 성장을 모토 로 하는 야나이 회장의 경영철학은 일본에서 ‘야나이즘’이라 불리며 ‘도요타이즘’을 뛰 어넘을지 주목받고 있습니다.
◈ 유니클로사업 매출액과 점포수 추이 ◈ 세계주요의류전문브랜드와 비교
유니클로 매출액은 지주 회사인 패스트 리테일링의 약 90 %를 차지하고 있습니다. 패스트 리테일링 매출 규모는 세계 의류 브랜드와 비교해도 최고 수준입니다.
2. CEO 소개《야나이 다다시》
- 1949년 일본 야마구치 현 출생
- 1971년 와세다대 정경학부 졸업한 뒤 대형 유통체인 자스코에 입사
- 1972년 부친이 경영하던 오고리상사에 입사(신사복 → 캐주얼 판매변환)
- 1984년 오고리상사 사장 취임
- 현재 일본 전국에 750여 개 점포 외에 한국 미국 유럽 등 세계 6개국에 진출
- 2009년 미 경제지 포브스 아시아판 ‘일본의 부자 1위’
본론
1. SPA란?
① SPA의 정의
- SPA란 한 업체가 제품을 기획하고 생산하고 판매하는 모든 과정을 일체화시켜 운영 하는 과정을 의미합니다.

참고자료

· 1. 유니클로 홈페이지 (http://www.uniqlo.co.jp)
· 2. http://www.uniqlo.com/uk/
· 3. http://www.giordano.co.kr
· 4. http://www.whoau.com
· 5. http://www.basichouse.co.kr
· 6. http://blog.naver.com/luxmin/20034521356
· 7. 삼성패션연구소 패션기획(2000.10.06)
· 8. http://www.hankyung.com
· 9. 나기노 준죠(2001), 유니크로 방식, 우물이 있는 집