음악마케팅

소개

음악마케팅에 대한 자료입니다.

목차

서 론
1. 음악 마케팅의 정의와 특성     
2. 음악 마케팅 출현 배경, 효과

본 론
1. 음악 마케팅의 원리와 전략과 기능        
2. TV광고에서의 음악의 역할과 효과  
3. 음악과 소비자 간의 연관성 및 행동분석
4. 산업측면의 음악마케팅 적용사례, 기사
5. 저작권법 관련

결 론
1. 음악마케팅이 문화산업에 끼친 영향(통계자료)      
2. 음악 마케팅의 시사점
3. 조사하면서 느낀점

참고자료

본문내용

1. 음악마케팅의 정의와 특성
음악마케팅 [音樂─, music marketing]
음악마케팅 : 음악을 이용하는 마케팅기법.
고객과의 상호작용에 중점을 두면서 청각이나 소리, 음악을 활용하여 고객의 감성요소를 자극하는 마케팅전략이다.  인간의 오감을 자극하는 감성마케팅(emotional marketing)의 하나로, 사람의 심박수를 소리로서 조정하여 분위기를 컨트롤하는 것이 음악마케팅(music marketing)이다. 음향이란 사람이 청각으로 느낄 수 있는 소리라고 한다면, 음향이 높은 수준으로 구조화 된 것이 음악이다. 시간대별·장소별·업소별·상호별로 음악을 달리해 고객의 구매심리를 자극하는 것을 말한다. 이를 흔히 음향마케팅이라고도 한다.

음악 산업의 특성
음반은 문화상품(cultural goods)으로서의 속성을 가지고 있으며 이에 따른 음악 산업의 특성은 다음과 같다.
① 소득에 대한 높은 수요 탄력성
▪ 음반은 기초생활을 유지하기 위한 제품이 아니라 생활의 질을 향상시키는 제품으로 수요자의 소득 상황에 따라 수요가 변동되는 경기변동에 대한 시장반응이 민감하게 나타나는 제품
② 창작과 관리의 이원화
▪ 문화상품으로서 음반은 높은 흥행성이 있으므로 창작의 주체와 창작물의 흥행성을 극대화하는 주체인 생산과 관리가 이원화
- 음반의 창작자인 가수, 작곡가, 작사자 등이 기획사와 음반사와 계약을 통해 창작한 음악을 기획사와 음악사는 음반으로 제작하고, 영업 및 마케팅, PR 등을 수행하는 관리역할 수행

2. 음악마케팅의 출현배경
밀리만(Milliman, 1982)은 느린 음악이 나올 때 빠른 음악일 때보다 고객들이 지나다는 시간이 더 길고, 판매 매출액 역시 더 많았다.
이는 빠른 템포의 음악이 나올 때 제품에 순간적으로 강한 인상을 받고 이것을 좀 더 구매를 촉진한다는 점이다.

참고자료

· <웹사이트>
· http://www.hani.co.kr/arti/economy/marketing/72442.html
· http://www.enewstv.co.kr/sub_read.html?uid=269
· http://economy.hankooki.com/lpage/industry/200907/e2009072920094547670.htm
· http://cafe.naver.com/recro.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=1606