옥수수수염차 마케팅조사 성공사례

소개

옥수수수염차 마케팅조사 성공사례

목차

Ⅰ. 기업소개
1.광동제약 소개
2.기업연혁
3.옥수수수염차

Ⅱ. 환경분석
1. 시장분석
2.SWOT
3. 경쟁자 SWOT

Ⅲ. 마케팅 전략 분석
1. STP
2. 4P

Ⅳ. 성공요인

Ⅴ. 참고자료

본문내용

광동제약은 1963년 `한방의 과학화`를 창립이념으로 최수부 회장이 설립한 매출 1242억 원의 중견 제약회사이다. 창업 후 자신이 외판을 했던 경역고를 첫 제품으로 내놓은 이후 쌍화탕과 우황청심원의 성공을 바탕으로 한방을 전문으로 한 제약업체로 사세를 키워나가기 시작했다. 이러한 회사의 발전에는 최회장의 경영이념이 큰 역할을 했는데 ‘40년 최씨고집’의 별명으로 유면한 최회장은 내놓기 부끄러운 약은 차라리 안팔겠다는 신념으로 좋은 원료를 써서 좋은 약을 만들기 위해 40여년동안 약재들을 검사하고 생산라인과 제품의 품질을 점검한다. 약을 사람의 생명과 직결된 것이고 특히 한방약품은 양약과는 달리 원료가 되는 약재에 따라 품질이 엄청나게 차이가 나기 때문에 광동제약은 품목별로 생육조건이 좋은 지역을 골라 농약과 화햑비료를 쓰지않고 유기농으로 재배한다는 조건 하에 계약재배를 한다. 비타 500이 종전의 히트를 기록 하면서 유통영업(식품)이 급성장해 2005년부터 식품부분의 매출비중이 의약부분을 넘어서고 있다. 2006년 출시된 `옥수수수염차`가 성공적인 시장집입을 한 것으로 평가되어 식품부분의 매출비중은 유지 또는 증가할 전망이다. 특히 ‘비타500’은 비타민을 마신다는 발상의 전환을 통해 비타민 제품으로서는 최초로 드링크 형태로 출시되어 혁신적인 제품으로 평가받아 각종 부문에서 히트상품으로 선정되기도 하였다

참고자료

· 없음