제2회 아워홈 한식브랜드 네이밍 공모전_구뜰한

소개

제2회 아워홈 한식브랜드 네이밍 공모전에 출품했던 작품으로 제안 브랜드 네임 간략 소개와 브랜드 네임 개발 과정이 담겨있습니다. 브랜드 네임 개발을 위한 기존 자료 분석, 타겟(Target)층 프로파일링, 브랜드 네이밍을 위한 기존 한식 브랜드 네임의 유형 정리를 하였습니다.
또한 개발 브랜드 네임의 체킹 포인트(Checking Point)를 두어 차별성을 두었습니다. 이 보고서를 작성하기 위해 네이밍관련 다양한 참고문헌을 공부하였습니다.

목차

Ⅰ. Intro : 제안 브랜드 네임 간략 소개
Ⅱ. 브랜드 네임 개발 과정
1. 기존 자료 분석
1.1. 아워홈의 비전(VISION)분석
1.2. 아워홈 기존 한식 브랜드 분석
1.3. 기존 프리미엄 한정식의 일반적인 성격 분석
2. 타겟(Target)층 프로파일링
3. 브랜드 네이밍을 위한 기존 한식 브랜드 네임의 유형 정리
Ⅲ. 브랜드 네임 개발
1. 브랜드 네임 제안
2. 개발 브랜드 네임의 체킹 포인트(Checking Point)
2.1. 마케팅 컨셉의 확인(브랜드 정보의 표현 및 경쟁사와의 차별성)
2.2. 고객들에게 전달되는 표현과 이해가 쉽고 친근한가?
2.3. 듣기(음감)의 표현성
2.4. 발음의 용이성
Ⅳ. 참고 자료

본문내용

Ⅰ. Intro : 제안 브랜드 네임 간략 소개

‘구뜰’의 영어표기인 ‘Gooddle’의 어원은 ‘상당한, 양질의, 고급의, 훌륭한, 매력적인, 아름다운’등의 뜻을 가진 ‘Goodly’로 고객에게 최고수준의 품질과 서비스를 제공하여 고객만족, 고객감동을 위한 노력을 하겠다는 염원으로 지어진 브랜드입니다.

또한 ‘구뜰한’은 ‘국물이 있는 음식이 구수하고 맛있다’라는 뜻을 가진 우리말입니다. 국물 있는 음식이 많은 한식문화에서 ‘구뜰하다’란 말은 비단 ‘국물이 구수하고 맛있다’라는 좁은 의미 뿐만 아니라, 넓은 의미에서 ‘식사전체가 맛있다’라는 의미를 담은 최고의 형용사일 것입니다.


Ⅱ. 브랜드 네임 개발 과정

1. 기존 자료 분석
1.1. 아워홈의 비전(VISION)분석
✔ 앞으로 제안할 브랜드의 비전은 신뢰와 혁신을 통해 고객감동을 창출하려는 아워홈의 핵심가치와 기본적으로 일맥상통합니다. 또한, 최고수준의 품질과 서비스를 제공함으로써, 지속적으로 고객의 신뢰를 확보하려는 ‘아워홈’의 고객중심의 경영방침을 따를 것입니다.
1.2. 아워홈 기존 한식 브랜드 분석
✔ 제안할 브랜드 Identity 또한, ‘레드&그린(Red&Green)`이 지향하는 파인다이닝 으로 고급화한 프리미엄급 한식 레스토랑이다.
1.3. 기존 프리미엄 한정식의 일반적인 성격 분석

2. 타겟(Target)층 프로파일링
30대 이후 대리급이상의 대기업 직원과 고위직 공무원, 교수 등, 연봉면에서 경제적인 여유를 가짐, 외부인 접대시 중요한 위치(바이어 접대, 외부인사 초청 접대 등), 상견례와 같은 각종 가족모임을 주로 함, 성향은 기본에 충실한 클래식함이 있음.
+ 이미지 키워드 : 넥타이, 만년필, 중형세단 등

참고자료

· 없음