암웨이 대의명분 마케팅

소개

암웨이의 경영전략 및 마케팅 사례 연구

목차

㈜한국암웨이 소개
대의명분마케팅
㈜한국암웨이의 대의명분 마케팅 사례
국내 대의명분 마케팅 사례
해외 대의명분 마케팅 사례
결론 : 시사점
참고문헌

본문내용

뉴트리라이트 건강지킴이 캠페인
- 뉴트리라이트 : 암웨이의 건강기능식품 브랜드
- 대상 : 초,중학교 학생들
암웨이 브랜드 센터 (Amway Brand Center)소속 뉴트리라이트 영양 전문가들과 운동 지도자들이 올바른 식생활 교육 및 간식 칼로리 교육 등의 다양한 프로그램을 제공
- 어린이들이 스스로 비만을 극복하고 건강의 소중함을 깨닫게 되는 좋은 계기를 마련하는 데 주력
- 인천, 경기, 충청, 서울지역의 총 13개 학교의 9,600명의 학생들이 참여
- 2008년도에는 지역의 교육복지사업의 일환으로 인천 교육청과
연계하여 인천지역에서 참여를 희망하는 초등학교 4개교를 선정, ‘뉴트리라이트 건강지킴이 캠페인’ 프로그램을 전교생에게 진행
- 아동 건강의 중요성에 대한 대국민의식을 고취, 아동비만 예방
-무한한 잠재력을 가진 아이들을 대상으로 도움의 손길을 펼쳐 한 사람 한 사람의 삶을 변화시키고자, 전 세계적으로 약 1,400만명 이상의 아동들에게 다양한 혜택과 기회를 제공
-2003년 1월 한국암웨이 아동센터 (Amway Children Center)를 출범
에브리 킥 카운츠’ 사이트에서 한 번 공차기가 진행될 때마다 일정금액이 적립되며, 적립된 금액은 모두 불우아동들을 위한 기부금으로 전달하게 된다.
2002년 4월부터, 건강한 아동 육성을 목적으로뉴트리키즈 축구교실이 운영
서울, 대전, 대구, 광주, 부산 지역에 총 12개 팀의 약 200명의 아동들을 대상으로 주 1회 축구지도와 심리상담을 병행하여 진행
매년 다문화 가족과 함께하는 ‘축구 한마당행사’를 통해 우리의 미래인 아동의 건전한 정신과 육체의 발달에 기여

참고자료

· www.amwaykorea.co.kr 한국암웨이 홈페이지
· 신한 FSB 리뷰, 장미화
· 공익연계마케팅 전략방안에 관한 연구 : 기업과 비영리조직의파트너십을 중심으로, 서울시립대 경영대학원, 김인태, 2006.8.
· 공익연계 마케팅에서 제품속성이 기업 이미지에 미치는 영향 : 기업의 자선적, 기능적 공익활동을 중심으로, 한국외국어대 경영대학원, 곽지훈, 2007.8