우리나라 스포츠산업의 전망

소개

스포츠산업은 스포츠서비스업, 스포츠시설업, 스포츠용품업이란 이질적인 부문의 집합체로써 시장 특성, 생산과정, 제품특성이 매우 다를 뿐만 아니라 하위영역간 결합을 통해서 새로운 사업역영으로 등장할 수 있는 개척분야가 많다.

목차

1. 스포츠산업 전망

본문내용

1. 스포츠산업 전망
스포츠산업은 스포츠서비스업, 스포츠시설업, 스포츠용품업이란 이질적인 부문의 집합체로써 시장 특성, 생산과정, 제품특성이 매우 다를 뿐만 아니라 하위영역간 결합을 통해서 새로운 사업역영으로 등장할 수 있는 개척분야가 많다. 따라서 향후 스포츠산업의 지속적인 발전을 도모하기 위해서는 스포츠 산업의 하위분야별 특성을 고려한 종합적이고 다원적 육성 전략이 요구된다. 여기서는 앞에서 살펴본 현황 및 문제점을 기초로 하여 21세기 스포츠산업의 바람직한 발전방안을 제시하고자 한다.
*수요측면 진단: 낙관적 거시 전망과 더딘 시장 수요
참여스포츠와 관람 스포츠를 구분해 보아야 할 것이다. 일단 참여스포츠는 기본적으로 체육활동 참여율이 1997년 38.7%에서 2000년 조사에서 오히려 내려가서 33.4% 인 점이 고려되어야 한다. 그러나 가계에서 지출된 민간 스포츠시설에 지출한 미용은 앞서 지적했듯이 늘어났다. 수영장, 태권도장, 볼링장 등 이용하는데 지출한 비용은 전년대비 약 24.8%가 증가했다. 골프장 이용료는 거의 40%대의 증가를 보였다. 이러한 수치가 의미하는 것은 경기 위축과 저성장 시대라는 우려에도 불구하고 직접 참여에 드는 스포츠소비 규모가 줄어들지 않을 것이라는 전망을 해볼 수 있다.
문제는 프로스포츠(관람스포츠)와 다양한 스포츠서비스업의 수요 문제이다. 기본적으로 개인 소비자들은 직접 경기장을 찾거나 TV, 스포츠신문기사에 대한 흥미와 수요가 크게 낮아졌다. 통계청의 사회통계조사보고서나 국민생활체육 참여 실태조사 등을 보면 일관되게 나타나는 흐름이다. 역시 여러분들도 현실에서 체감하는 바와 같다.
기업 역시 스포츠를 커뮤니케이션 도구(광고행위를 포함해서)로서 효용이 있다고 판단하는데 주저하고 있는 것으로 보인다. 그 이유는 스포츠를 통한 광고효과가 여전히 크지 않기 때문이다. (국내 대규모 광고대행사의 간부가 사석에서 작년에 국내 모 프로리그의 타이틀스폰서 에 들어갔던 某업체가 광고비를 쓰고 나서 나중에 아주 후회하고 다시는 스포츠대회 후원을 안 하겠다고 하더라는 말을 한 것을 들었다)
우리 나라의 광고비가 연간 약 4조원이상 인데 그 중 광고판촉비가 스포츠 쪽에 넘어온 것은 그리 크지 않다. 일반적으로 프로스포츠구단 40여개의 운영비를 광고판촉비에 계상한 것으로 보면 1개 구단마다 30-40억원 정도를 사용했다면 그 비용은 1200억원- 1600억원이다. 1600억원 규모는 2000 광고산업이 발표한 국내 스포츠스폰서십 규모와 유사하다.

참고자료

· 없음