SPA브랜드

소개

SPA 브랜드의 머천다이징 사례를 조사하여 종합한것입니다.

자라와 유니클로 2개의 성공한 사례를 분석하였습니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. SPA의 정의와 특징
1) SPA의 정의
2) SPA의 특징
2. SPA 브랜드의 기본전략


Ⅱ. 본 론
1. 국내진출 글로벌 SPA 브랜드
1) 글로벌 SPA 브랜드별 요약
2. SPA브랜드의 성공사례
1) Zara
2) 유니클로

Ⅲ. 결 론

참고자료

본문내용

Ⅰ. 서 론

1. SPA의 정의와 특징
1) SPA의 정의
SPA는 미국 전문점 체인점 GAP의 밀라드 미키 드렉슬러회장이 1987년 발표한 "SPA 선언" 에서 유래되고 있다. 1967년 미국 서부 해안에서 체인형 영 캐주얼 전문점을 전개해 오던 GAP의 도널드 피셔 회장이 우리는 새로운 소매업태를 개발했다고 선언한 1986년도는 ` 창조성과 디자인성이 풍부한 상품을 개발하고 그것을 자신들의 리스크로 생산하고, 가격 결정권을 가지며, 매장에서는 코디네이트 연출로, 풍부한 지식과 훈련된 판매원이 최상의 서비스를 제공하는 새로운 서비스 시스템`을 의미 한다.

따라서 SPA(Specialty Retail Store of Private Label Apparel)란, 제조•직매형 의류전문점을 의미하며, `제조•소매업` 이라고 의역을 하고있다.

SPA는 자사의 오리지널 브랜드에 의한 기획, 제조, 직판형 전문점으로, 고객이 추구하는 가치를 가장 효율적으로 실현하기 위하여, 스토어의 컨셉트와 이미지를 소구 소구(appeal, 訴求) 광고가 소비자에게 호소해서 상품을 구매하게 하거나 애호심을 갖게 하는 힘
하면서 상품 제공방법과 공급 프로세스를 혁신하는 기업시스템을 의미한다.

2) SPA의 특징
SPA 브랜드는 일반적으로 특히 탄생 시점에서 매장을 고려한 머천다이징을 기본으로 하며, 소비자에게 브랜드 전달력이 높은 특징이 있으며, 직영 샵 전개를 중심으로 하고, 머천다이징 전략도 매장전개를 기본으로 진행해야 하며, 또한 매장의 페이스(face)를 상징해서 최적의 상품, 최적의 시기, 최적의 양, 최적의 가격을 목표로 해야한다.

○ 특징적인 인재 개발 방식 - 슈퍼스타 점장제 銀座店
30명 정도의 유능한 점장을 선발해 재고 조정 및 진열, 점장의 발주권한 제공등
상당한 부분에서 자유재량권을 주고 점포의 영업이익 목표의 달성도를 인센티브로
직접 반영하여 점장마다 연수입에 큰 차이를 두게 하였다. 이 제도는 결과적으로
점장들에게 회사에 대한 주인의식을 강화시켜주는데 큰 효과를 보였다.

참고자료

· • 한국패션협회 'SPA의 실전과 성공 사례'(2009년 6월 18일)
· • 해럴드 경제
· • 어패럴 뉴스
· • http://blog.daum.net/mpersons/11292164
· • http://cafe.naver.com/gmakorea.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=4266
· • http://blog.naver.com/sangsoob1?Redirect=Log&logNo=120105545755
· • http://blog.naver.com/wjny/120018290126 SPA관한 연구 소모임
· • http://www.inditex.com 인디텍스
· • http://www.zara.com 자라
· • http://www.marksandspencer.com 막스앤스팬서
· • http://www.giordano.co.kr 지오다노
· • http://www.sfi.co.kr 삼성패션연구소
· • http://www.fashionbiz.co.kr 패션비즈