국제경영/ 농심 신라면의 해외진출성공사례

소개

농심신라면의 해외진출 성공사례에대한 레포트입니다.

목차

1.주제선정이유
2. 회사소개
1) 기업이념
2) 기업비전
3) 농심의 세계화 비젼
4) 브랜드 네이밍
① 농심의 브랜드 네임은 신분을 나타내는 사농공상의 가치관에서 유래한다.
② 농심로고(씨드)의 의미는 무엇인가?
3. 연혁
1. 환경분석
1) 신라면의 중국 진출 배경
(1) 국내 상황
① 국내 시장의 높은 점유율
② 국내 시장 포화
③ 과거 삼양 라면의 시도
(2) 중국 상황
① 넓은 소비 시장
② 중국 시장 진출 여건 완화
2. 농심의 해외진출 성공요인과 애로사항
1)성공요인 (농심의 마케팅 전략 - 중국시장 내 전략 4P)
(1) Product (매운맛을 보여주마)
(2) Price (고가정책과 중산층 positioning)
(3) promotion 전략
① 신라면배 바둑대회
② 광고전략
(4) Place(유통전략)
(5) Entry timing(적기에 중국 진출)
2) 애로사항
3. 신라면의 SWOT
1)강점 (Strength)
2) 약점 (Weakness)
3) 위협 (Threatened)
4) 기회 (Opportunity)
4. 신라면 중국시장의 STP
5. 관련기사
1) 중국인들의 신라면 인지정도에 관한 기사
2) 세계속으로 진출하는 농심을 포함한 기업들
6. 삼양라면의 실패사례와의 비교
1. 미래의 전망
2. 개선방안 및 평가

본문내용

1.주제선정이유
요리의 왕국이라고 할 수 있는 중국에서 우리나라의 농심 신라면이 큰 인기를 끌고 있는 이유가 궁금했다. 중국에서는 1990년부터 본격적으로 라면시장이 형성되었으며 점차 라면소비의 추세가 가속화되며 증가하고 있는 상황에서 우리나라의 농심 신라면이 선풍적인 인기를 끌고 있음은 가히 듣기 좋은 소식이다. 농심 신라면의 해외진출 성공이유와 진출상황, 그리고 앞으로의 방향에 대해 알아보도록 할 것이다.
2. 회사소개
1) 기업이념
보다좋은 상품과 서비스를 제공하여 고객만족을 선도하며, 고객의 풍요로운 삶에 공헌
2) 기업비전
인류(人類)에겐 건강과 기쁨을 제공하는 세계 초일류 식문화, 생활서비스 창조기업
3) 농심의 세계화 비젼
농심의 세계화는 사업의 글로벌호의 일환으로 추진되고 있으며, 한국의 맛을 세계화한다는 가치 아래 수출, 현지화, 상사기능강화라는 세 가지 방향으로 진행되고 있다.
4) 브랜드 네이밍
① 농심의 브랜드 네임은 신분을 나타내는 사농공상의 가치관에서 유래한다.
농업은 기본이다. 농업의 마음은 곧 천하의 마음이라는 뜻을 가지고 네이밍을 하였다.
특히, 농사짓는 마음으로 먹거리를 생산한다는 의미도 있다.
② 농심로고(씨드)의 의미는 무엇인가?
농심의 심벌마크인 농심 씨드는 씨 열매 종자의 뜻으로, 씨앗을 싹틔우고 열매 맺게 하는 생명의 근원이다.
한톨에 담긴 생명을 정성과 진실로 가꾸어 알찬 열매를 맺는다는 의미를 부여하고 있다.
적색은 풍요로운 대자연, 부 색상인 오렌지색은 대지의 무한한 가능성과 포용력을 상징한다.
3. 연혁
1965.09. 농심의 모태인 롯데공업(주) 설립
1966.10. 서울(대방동) 라면공장 준공
1967.09. 부산 동래공장 준공
1970.12. 국내최초 인스턴트자장면 개발
1971.12. 국내 최초 스낵 새우깡 개발
1976.01. 안양라면, 스낵공장 준공
1976.01. 부산(사상) 라면, 스낵공장 준공
1976.06. 농심 기업 공개

참고자료

· 없음