[기업분석]아마존의 끝없는 변신과 도전

소개

IT 기술의 빠른 변화에 따른 국내외 사업 환경 변화에 대응하고 새로운 트렌드에 맞춰 사업 영역을 확장 및 VISION을 제시하고 있는 아마존닷컴의 사례를 통해 미래 사회의 기업 경영에 대해 알아보고자 하는 내용으로 정리한 자료입니다. 많은 경영학도들에게 도움이 되시길...

목차

1. About Amazon.com

2. 아마존의 성장
- 끊임없는 변신으로 약진하는 아마존

3. 비즈니스 모델 혁신
- 독창적인 비즈니스 모델 구축
- 온라인 종합 유통 업체로 부상
- 온라인 제휴 마케팅
- 클라우드 컴퓨팅
- 전자상거래 서비스
- e-book 기기

4. 시 사 점

본문내용

온라인 종합 유통 업체로 부상
□ 취급 품목이 『미디어제품 일반제품』으로 확대 : 대형 온라인 종합 유통 업체로 부상
- 일반제품을 의약품, 의류, 자동차, 식품 등 30여 개 이상의 상품 카테고리로 확장하고 자사 PB상품군도 1,000여 개로 확대
□ 미국의 온라인 유통시장은 아마존의 고성장에 힘입어 지속 확대될 전망
- 현재는 이베이(eBay)가 미국의 온라인 유통시장을 주도했으나, 향후에는 아마존의 비중 확대로 온라인 시장 성장 견인
아마존과 이베이의 미국시장 총 거래금액
기존 업체와 경쟁 심화
□ 기존 오프라인 업체들도 성장률이 높은 온라인 시장
진입을 본격화하면서 경쟁이 심화될 것으로 예상
월마트는 성장률이 둔화된 오프라인 매장 대신
온라인 사업에 주목하고 2009년 9월 『월마트닷컴』을
오픈하여 아마존과 치열히 경쟁 中
Ⅲ. 비즈니스 모델 혁신
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Amazon associates : 온라인 제휴 마케팅 시초
□ Affiliate Program : 아마존 Site를 광고해주는 제휴사(Affiliate)를 통해 트래픽과 매출 증가 효과 극대화
- 제휴사 Site의 광고 배너를 클릭해 발생한 매출의 일정비율을 수수료로 보상하는 시스템 ’96년 아마존이 최초 시작
- 웹2.0시대에 인터넷 비즈니스의 대표적인 수익 모델로 자리잡았고, 현재도 이를 기반으로 한 제휴마케팅이 확산 中
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Ⅲ. 비즈니스 모델 혁신
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Amazon Web Service : 클라우드 컴퓨팅 시장 개막
□ 세계 최초로 시작한 클라우드 컴퓨팅 사업은 향후 아마존의 주력사업으로 자리잡을 전망
- 현재 아마존의 클라우드 컴퓨팅 대역 사용률이 전 세계 아마존닷컴 사이트 대역 사용률보다 높음.
□ 클라우드 컴퓨팅은 IT 업계의 화두로, 글로벌 IT 기업 대부분이 집중 공략하는 분야로 부상 中
- 구글의 앱 엔진, MS의 윈도 애저, IBM의 클라우드 버스트 등에 이어 시스코, AT&T도 클라우드 컴퓨팅 시장에 진출
※ 클라우드 컴퓨팅이란?

참고자료

· seri.org(삼성경제연구소)