맨체스터유나이티드를 통한 스포츠 마케팅 성공사례

소개

Manchester United
맨체스터유나이티드를 통한 스포츠 마케팅 성공사례 입니다.

목차

Ⅰ. 마케팅이란?
Ⅱ. 스포츠마케팅이란?
Ⅲ. 맨체스터 유나이티드?
Ⅳ. 맨유의 비즈니스
1.맨유가 변화된 요인.
2.맨유의 주요 수입
Ⅴ. 맨유의 SWOT
Ⅵ. 결론
참고자료

본문내용

Ⅰ. 마케팅이란?
생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는 데 관련된 모든 체계적 경영활동으로
매매 자체만을 가리키는 판매보다 훨씬 넓은 의미를 지니고 있다. 기능내용은 제품관계 ·시장거래관계 ·판매관계 ·판매촉진관계 ·종합조정관계로 대별된다. 제품관계에는 신제품의 개발, 기존제품의 개량, 새용도의 개발, 포장 ·디자인의 결정, 낡은 상품의 폐지 등이 있다. 시장거래관계에서는 시장조사 ·수요예측, 판매경로의 설정, 가격정책, 상품의 물리적 취급, 경쟁대책 등이 있다. 판매관계로서는 판매원의 인사관리, 판매활동의 실시, 판매사무의 처리 등이 있다. 판매촉진관계에서는 광고 ·선전, 각종 판매촉진책의 실시가 있다. 종합조정관계로서 이상의 각종 활동 전체에 관련된 정책, 계획책정, 조직설정, 예산관리의 실시 등이 있다.

Ⅱ. 스포츠마케팅이란?
스포츠마케팅은 스포츠산업의 발전에 따라 출현한 새로운 개념으로 그 해석은 다양하여 똑같이 이해 될 수 없다. 스포츠와 마케팅이라는 2개의 단어가 모여서 된 스포츠 마케팅에는 여러 가지 서로 다른 입장이 있고 스포츠를 어떻게 받아들이느냐에 따라서 정의되는 대상이 크게 다르다. 스포츠산업은 전 세계적으로 최고의 부가가치를 창출하는 ‘황금알을 낳는 거위’라고 표현 하며 마케팅의 새로운 분야를 개척하고 있고, 각광받고 있으며 이에 대한 관심도는 날로 증폭되고 있다.

중략..
Ⅳ. 맨유의 비즈니스
맨체스터 유나이티드는 한때 지역 인기 축구팀에 불과했지만 지난 15년동안 브랜딩 과정을 통해 고수익을 창출하는 누구나 알 수 있는 글로벌 스포츠 브랜드로 탈바꿈했다. 2005년 맨유의 자산가치는 12억,5100만 달러에 이르렀으며 전 세계에 걸쳐 7500만명 이상의 팬들을 거느린 글로벌 스포츠브랜드로서의 입지를 굳혔다.


1.맨유가 변화된 요인.
1).
맨유는 최고의 잠재력을 지닌 전 세계의 유소년 선수들을 모아 청소년 아카데미를 운영했다. 1986년초 맨유의 감독이었던 알렉스 퍼거슨은 데리비드 베컴을 비롯한 많은 유명한 스타선수들이 어렸을 때부터 축구 기술을 연마하도록 훈련시켰던 것이다.

참고자료

· <동영상자료>
· 스포츠스타를 이용한 광고마케팅
· http://keywui.chosun.com/contents/section.view.keywui?mvSeqnum=168642&cateCategoryId=102&cateSubCategoryId=44
· 경기로 돈을 버는 맨유
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LPOD&mid=tvh&oid=130&aid=0000022363
· <참고문헌>
· 네이버백과사전
· 스포츠팬을잡아라-지식의날개-필립코틀러 외2
· 스포츠마케팅-시간의물레-임운학
· 스포츠서비스마케팅-cnu press-임운학 외4